微博受众群体行为分析研究.doc

3.1 微博特点分析 第一，微博实时性和同时化。对于每篇微博140个字符信息量尤其适合手机上网用户使用，不管你是在咖啡厅还是在地铁站，全部很轻易经过手机完成自己微博。所以，微博即时通讯功效很强大。重视更新 第二，交流互动性。微型博客上是背对脸follow，当你选择“关注”一个人，你就选择了接收她公布出来任何信息。微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话全部是公开。有利于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。 关注、转发、评论三大功效是其显著特点，使得微博含有很强互动性，是人和人之间沟通交流，而不是单方面表示，和人天生沟通交流能力不谋而合，充足满足沟通交流需求。 重视互动 重视娱乐 第三，书写自由性。140个字数限制，使得微博内容是微小。在内容形式上，传统博客强调版本部署和语言组织，所以博文创作需要考虑完整逻辑性，也就是说，在Blog上写文章门槛还是很高；不过使用微博，只要更新一下署名，就被统计了。 没有任何形式上要求，想发什么就发什么，充足满足大家表示需求和随心所欲欲望。 在微博客上，140字限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点造成大量原创内容爆发性地被生产出来。“缄默大多数”在微博客上找到了展示自己舞台。 第四，介质移动化。移动通信网和互联网结合为微博赢得了市场。手机上网成为很多人日常生活不可缺乏媒介接触手段。移动介质使得任何人在任何时间公布或收看任何信息成为可能。 最终，依据以上为前提，微博在公布人群和接收人群上是广泛而且是偏大众化、草根化。在微博上每个人全部有发表言论权利。微博发明了独特信息传输机制，包含内容简短化、公布渠道多样化、便捷化、同时化和草根化。微博客开辟了一个口碑传输点对点和点对面新空间，形成了信息流动新秩序，实现了海量信息重新组织。使传统两级传输是在新媒介中得以重新发挥强大作用。能够说，微博已经开创了网络口碑传输新纪元。 第五，平台开放性。 Twitter风靡全球,和其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多可能,众多有趣应用、用户端正式基于此诞生,现在Twitter应用已超出20XX个。 而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用部分必需信息,现在每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该能够看到更多开放性应用。 微博简便易用，有机构统计，大家每发一条微博平均时间三十秒。这就造成微博含有随时随地可发微博特征 二、微博营销优势 较之传统博客,微博因为其操作便利性和多平台并存特征,从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。微博营销优势以下: 1.书写自由性。 传统博客强调版本部署和语言组织,所以博文创作需要考虑完整逻辑性,也就是说,在Blog上写文章门槛还是很高;不过,哪怕是一个没有受过严格汉字训练人,只要会发短信,也就能使用微博。闲得无事,更新一下署名,就被统计了。 2.传输实时性。 对于每篇微博140个字符信息量尤其适合手机上网用户使用,不管你是在咖啡厅还是在地铁站,全部很轻易经过手机完成自己微博。所以,微博即时通讯功效很强大。部分大突发事件或引发全球关注大事发生时,利用多种手段在微博上发表出来,其实时性、现场感和快捷性,甚至超出其它全部媒体。 3.交流互动性。 和博客上面对面演出不一样,微型博客上是背对脸follow(跟随),当你选择“follow”或“关注”一个人,你就选择了接收她公布出来任何信息。Twitter向我们暴露了这些信息,这些人在Twitter对话向我们昭示了哪些人是这些名人关键小圈子里面一员,因为在她们对话全部是公开。深入这些影响网络名人关键小圈子,无疑有利于我们了解哪些网络上热门话题是从何而来。移动终端提供便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验粘性越来越强。微博上有很多信息是在传统媒体上看不到,而公众对公共话题天生有一个关注心态,在微博上更轻易形成互动。 4.平台开放性。 Twitter风靡全球,和其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多可能,众多有趣应用、用户端正式基于此诞生,现在Twitter应用已超出20XX个。 而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用部分必需信息,现在每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该能够看到更多开放性应用。 第一个点就是微博营销比传统广告行业公布信息更方便，不用经过审批 第二个就是微博即使看上去很简单，不过它融入了多种多媒体技术，文字、图片、视频。 第三个点，我认为应该是它显著特征就是它传输速度，一条关注度较高微博能够在互联网和手机WAP平台上发出后，短时间内就能够抵达微博世界每一个角落，达成短时间内最多目击人数。 第四方面就是经过粉丝关注，能够病毒式传输，能够形成很广泛影响，包含草根、名人转播，然后放得