广告学概论重点笔记.docVIP

第一章??广告概论 一?广告概念定义 1广义广告，包含经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告，它所登载是相关促进商品或劳务销售经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但全部是为经济利益服务。 非经济广告是指除了经济广告以外多种广告，如社会各团体公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一个由广告主付出某种代价，经过传输媒介将经过科学提炼和艺术加工特定信息传达给目标受终，以达成改变或强化大家观念和行为目标，公开，非面对面信息传输活动。 现代广告四大特征： （1）?广告本质特征是一个公开、非面对面方法传达特定信息到目标受众信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价特定信息 （2）?明确了广告是一个经过科学策划和艺术发明将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特征信息传输活动 （3）?指出了传输媒介关键作用 （4）说明了广告是为了实现传输者目标而带有较强自我展现特征说服性传输活动，经过改变和强化大家观念和行为来达成其特定传输效果 二?广告组成要素 1，以广告活动参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告公布者（广告媒介），广告目标受众，广告文本。 2，以大众传输理论为出发点，广告信源（广告信息传输者），广告信息（广告传输关键），广告媒介，广告信宿 三?广告分类 1?按诉求方法分：理性诉求，感性诉求 2?按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，