《会展案例分析》.ppt

各项目组提交方案 阅读和分析准备阶段 分组预备讨论 课堂陈述 个人书面分析报告 第三节 会展案例分析概述 六、会展案例分析的步骤 会展策划管理专业 《会展案例分析》 教 案 2011—2012学年第二学期 11级会展班 * 授课教师：孙贺峰 简单介绍一下 ，这学期我们的课程安排 第一章 会展案例分析引导 1、会展的传统观念与新的探索 2、案例教学法 3、会展案例分析概述 然后我是按照 “节、会、 展 、 演 、赛 ”划分后边章节 第二章 会议案例分析 第三章 展览案例分析 第四章 节庆案例分析 第五章 演艺案例分析 第六章 赛事案例分析 中间我们穿插教材相关 经济效应 、会展策划、会展营销、现场服务与管理、品牌管理、会展安全、知识产权 来进行分析。 会展策划管理专业 《会展案例分析》 教 案 2011—2012学年第二学期 11级会展班 * 授课教师：孙贺峰 下面进入第一章 第一节 会展的传统观念与新的探索 欧洲是国际会展最早源起的发达地区。经过几个世纪的发展，特别是近百年来的积累、开拓和创新，欧洲会展经济终究形成规模拓展最大、整体实力最强、专业化操作娴熟、国际化程度高、交易功能显著等特点。行业同仁甚至坦言，整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山。 所谓会展，指的是由一个或若干单位举办，让具有相应资格的经营者积极参加，用展销现货的方式，在固定的场所和一定期限内，以现货或订货的方式销售商品的集中交易活动。同时，提供一切便利条件，让广大消费者前来参观或购买。 会展策划管理专业 《会展案例分析》 教 案 2011—2012学年第二学期 11级会展班 * 授课教师：孙贺峰 会展也被称为“朝阳产业”、“无烟产业”，被经济学家与旅游业、房地产业一起并称为三大新经济体产业。 所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。会展始终以物流的纵向和横向的贸易为特点，以此产生巨额的利润，促进地方经济的发展和繁荣。会展经济一般对其他相关产业产生1：9的经济效应。 1、参展代表的业内消费。 2、会展组织者、协会、赞助商的业内消费。 乘数效应即拉动系数 展览业产值占全世界国家GDP总和1%，其他行业从中获益占全世界8%。 会展策划管理专业 《会展案例分析》 教 案 2011—2012学年第二学期 11级会展班 * 授课教师：孙贺峰 现代意义的贸易展览会最早诞生于德国，德国是世界贸易博览会的发源地。现代贸易博览会与传统集市式展览之间的一个重要差别是，现代贸易展览会是展出样品的同时，双方进行商贸洽谈，然后签订贸易合同，最后落实商品买卖的交易承诺，由次开创了现代贸易的先河。德国12世纪到现在，其演变史是先有展览，然后在召开研讨会形成了展会模式。 美国则相反，投入现代贸易展览业只有几十年时间，对有关经济系列问题，早就召开不定期研讨会，并举行名家论坛，经过一段时间思维辩论，然后在着力商品展销活动，大力推动现代贸易展览业，形成了会展模式。 会展策划管理专业 《会展案例分析》 教 案 2011—2012学年第二学期 11级会展班 * 授课教师：孙贺峰 中国历史上有没有展览式的商贸活动呢？答案是肯定有！ 在中国历史上，中国乡村各地（尤其是城镇）都会定期举办一些集市，俗称“赶集”，这种集市和西方古代展览也有一定的相似。 宋代画家张择端《清明上河图》全卷长527.8厘米。高25厘米，描绘正是城市贸易经济的发展和城乡民众的日常生活。 会展策划管理专业 《会展案例分析》 教 案 2011—2012学年第二学期 11级会展班 * 授课教师：孙贺峰 首先，西方古代会展经济与中国古代集市经济都有相似的目的，这就是为了展示和交易商品； 其次，中国古今的集市，大都有一定的管理部门； 再次，中国古今的集市本身，涉及的内容相当丰富，在集市举办的同时，很多文艺活动也在其中举办。 会展策划管理专业 《会展案例分析》 教 案 2011—2012学年第二学期 11级会展班 * 授课教师：孙贺峰 会展策划管理专业 《会展案例分析》 教 案 2011—2012学年第二学期 11级会展班 * 授课教师：孙贺峰 首先，国际合作和分工已在国别内细化，大而全、细而周的分工在一国甚至一洲内已不常见。在这样的环境下，中国的会展经济采用西方的概念似乎也是合乎逻辑的，至少在短期内，我们可以方便地融入国际会展市场进行交流和合作。 会展策划管理专业 《会展案例分析》 教 案 2011—2012学年