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国粽单个包装（８０克） 国粽礼品盒效果图＋单个效果 国粽单个包装（８０克）平面展开图 国粽礼品盒包装方案二 高端产品，贵气十足，外套雕刻是中国古代饕餮纹，这种纹理主要用于商周时期的青铜器上，端庄大气，高贵庄重，是为体现高档礼品盒包装文化价值感，盒身采用的是金黄色，华丽而不浮华。品牌标签很具有中国味道的装饰美感。整个包装华贵而又具有中国传统文化特色。 国粽单个包装（８０克） 国粽礼品盒包装方案三 包装色调和谐典雅，很有中国文化特征。古代民间屋顶的瓦档，挂着的灯笼，一盘粽子，都体现了端午粽的文化习俗源远流长，增强品牌文化厚重感，同时，唤起人们对我们传统美食文化的热爱，和对美好生活的向往。包装的富有生活化的表现，更具有亲和力，易于让人产生情感共鸣，从而对产品产生好感。 国粽单个包装（８０克） 国粽礼品盒包装方案四 针对高端消费的礼盒包装，抓住中国人的审美心理。红色在中国人心中代表吉祥、代表祝福，它传达的情感热烈庄重又有一种华贵感，很符合中国人的送礼消费习惯。包装上所用的具有中国传统文化特征的纹线图案以及红色灯笼型品牌标识和竖排文字版式，从各个细节上都传达出品牌文化概念。为体现粽子这一产品属性，将竹叶在盒身红色底色中有机组合，使色彩和画面丰富和谐。 竹叶清香粽广告语 竹叶清香粽2006年推广主题策略沟通： 基本策略构思 口感：粽叶清香、粽子味美 米质：米质优、糯性好 营养：温润暖胃，品质较去年有提升 端午节随着时代的推进愈见被人所淡漠 传承几千年的传统节日需要深入民众内心，不能忘本 年年端午，天天清香 节日特征+产品特征 广告语导出 端午节被韩国抢注成功，本属中华民族的传统节日为他国强占 在广告语中强调节日特性 “年年”进一步表明端午的节令特质，让每一个中国人都不可忘记 消费者层面：让所有购买我们产品的消费者记住思念粽子的清香，以“天天”来强化记忆度 产品层面：让“清香”成为粽子最强劲的卖点，突出产品特性 竹叶清香粽包装方案一 自然清新的绿色，将竹叶清香感觉运用视觉强化，青青的竹叶，翡翠一样的绿，金黄的粽子散发着丝丝香气，十分诱人。整个包装就是要给人一种扑面而来的自然清香感觉，传达产品核心买点。 竹叶清香粽包装方案二 整个包装画面采用竹叶为装饰点缀，与产品的素求调性相符，体现粽子的竹叶清香的自然属性。篓篮里盛着的粽子，让人感受到一种民俗文化的节日气氛，使粽子产品更具有一种民族文化内涵。包装的的几块色调明快清爽，富有视觉上的和谐美感。 品牌策划思念粽子2010策划案 2006年思念粽子推广策略 双管齐下，两条腿走路 双品牌策略： 竹叶清香粽+XXXX粽　 回顾：上次会议达成的共识 2006年作为粽子大众品牌进行推广 思念竹叶清香粽经过3年的品牌建设在销售和品牌影响力上均取得很好的成绩，是消费者心中优质粽子品牌。多年积累的品牌基础和市场份额不能轻易的舍弃，虽然遭遇来自“竹叶”标准的危机，如完全舍弃不用，其损失会更大，因而继续沿用这一品牌名是上上之选。 2006年在推广这一品牌时把握侧重点，注重与新品牌的结合 2006年作为高端粽子品牌进行创新推广 作为2006年思念粽子推广的亮点，这一创新品牌会为整个思念粽子注入许多新鲜活力，为思念06年争取到更多市场份额和销售利润。 新品牌的推广，起到一个很好的“承接”的作用，承接是以备“竹叶清香粽”逐步退出市场后有新品牌承接原有的品牌基础继续占据市场份额。 竹叶清香粽 XXXX粽 思念粽子 回顾：上次会议达成的共识 本次会议的课题: 思念XXX粽命名 思念XXX粽广告语 思念XXX粽礼品装设计 思念XXX粽单个独立包装设计 思念竹叶清香粽创新广告语 思念竹叶清香粽创新包装设计 思念２００６年新品牌粽子命名及传播定位 传统节日遭国人冷落 别国将端午节列本国遗产! 韩国向联合国教科文组织申报“端午节”为本国的文化遗产，目前已将其列入国家遗产名录，很快将向联合国申报“人类口头遗产和非物质遗产代表作”。 还我端午节! 端午节简介：　　农历五月初五，是中国民间的传统节日——端午节，它是中华民族古老的传统节日之一。端午也称端五，端阳。此外，端午节还有许多别称，如：午日节、重五节，五月节、浴兰节、女儿节，天中节、地腊、诗人节、龙日等等。 过端午节，是中国人二千多年来的传统习惯，其内容主要有：女儿回娘家，挂钟馗像，迎鬼船、躲午，帖午叶符，悬挂菖蒲、艾草，游百病，佩香囊，备牲醴,赛龙舟，比武，击球，荡秋千，给小孩涂雄黄，饮用雄黄酒、菖蒲酒，吃粽子、五毒饼、咸蛋、和时令鲜果等 关于端午节的由来，说法甚多，诸如：纪念屈原说；纪念伍子胥说 ；纪念曹娥说；起于三代夏至节说；恶月恶日驱避说，吴月民族图腾祭说等等。以上各说，各本其源。据学者闻一多先生的《端午考》和《端午的历史教育》列举的百余条古籍记载