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图式 1 文字 图像化 图像化 文字式 —— 文字图像化，更凸现 图像化 图式 2 因为 所以 因为 所以 AB 式 —— 比文字阐述道理更易明白 ？ 递进式 —— 把阶段的目标、进程说清楚 阶梯递进 A B C 品种标杆 品类标杆 派系标杆 注解 …….. 注解 …….. 注解 …….. 推演递进 认知 相关性 亲和关系 优势 表现 对品牌的 和需求相 产品表现 感到有一 和品牌形 金字塔形 创造品牌接触点 第三 直接面对消费群 以口碑带动口碑 主动、有力进攻 促销艺术化 第二 实力形象的 展露，提升 市场信心 产品的信心： 第一 优质、差异化 功能，通过传 播引导实现 扩展式 图式 3 对比式 —— 把策略的不同集中反映出来 A 图 B 图 图式 4 体系式 —— 把策略体系呈现出来 图式 5 六角式 —— 从多个方面阐释具体的观点 分享时光 分享氛围 分享情感 分享美食 分享经验和体验 分享自然 分享 产品 / 组合（利益清晰） 命名（指向性） 印象（广告传播） （基于对比） 品牌价值 客户感知 商誉形象 （信赖感） 价格（优势） 电通的 品牌构架 消费者通过对产品 的使用所得到的利 益 Functional Benefit 是消费者能够直接 代表品牌的标记 联想到产品 Identify 中心品牌价值 Core value 恒 安 传达给消费者的 品牌所具有的性 格与人性 P