艾瑞-2018年中国新快消品营销洞察报告.pdfVIP

中国新快消品营销洞察报告 2018年 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 摘要 新快消时代，全渠道融合 ，消费升级，渠道下沉 电商下沉和传统零售商配合线上系统进行消费者深耕也不断向消费者无缝式购物发 展，此外厂商和渠道上努力触达三四五线消费者，促进消费。 SMS 快消品品牌商面对更激烈的环境，营销诉求也在变化 品牌商面对渠道、产品和赢下多层面的激烈竞争，特别是营销层面面对用户触媒习 惯变化较快，目前品牌商营销渠道上偏向移动媒体APP ，方式上追随热门营销方式。 消费者乐于尝试尝试新产品/新品牌，触媒以手机为入口 78.7%的用户最常看到广告的渠道是手机，且8成用户在过去一年购买过新产品/新 品牌，其中95后年轻用户群体中，这一比例为91.4%。 浏览新闻是移动端用户重要的线上行为 新闻资讯平台通过短视频、手机厂商合作