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市场营销试题（附答案） 一、名词解释（每个 4 分、共 16 分） 1、企业战略 2、市场营销组合 3、营销渠道 4、社会市场营销观念 二、填空、 （每空 1 分、共 24 分） 1、美国著名心理学家 —— 于 1954 年提出 “需要层次论。 ” 2、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为 —— 、—— 、—— 及 —— 。 3、市场定位的基本出发点是 —— ，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。 4、产品的单位价值越 —— ，分销渠道越长、越宽；单位价值越 —— ，分销渠道就越短、越窄。 5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以 ——— 为中心。 6、关于产品生命周期的判定，当 ΔY/ ΔX10%时、产品属于 —— 。 7、产品的实质层是指 ———— 。 8、—— 广告较适用于产品的成熟期。 9、新产品可以分为四种，即 —— 、—— 、—— 、—— 。 10、 “SWOT”分析法中， O 指 —— ，T 指—— 。 11