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062025263王春丽 A人寿保险公司商业健康险营销策略研究
目录
摘 要…………………………………………………………………………………………………．1
ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………．2
l引言……………………………………………………………………………………………………………3
1．1论文研究的目的和意义………………………………………………………。3
1．2论文研究的思路和方法………………………………………………………．．3
1．3本文的研究内容………………………………………………………………．．4
2行业及公司背景介绍………………………………………………………………5
2．1A人寿保险公司介绍……………………………………………………………5
2．2商业健康险行业现状…………………………………………………………。5
2．2．1健康保险基本概念…………………………………………………………5
2．2．2商业健康险行业的现状…………………………………………………。6
3宏观环境PEST分析………………………………………………………………．8
3．1政治法律环境分析………………………………………………………………8
3．1．1相关政策法规规范了健康险市场…………………………………………8
3．1．2日益改善的监管环境促进了健康险发展…………………………………8
3．2经济环境分析……………………………………………………………………9
3．3社会环境分析…………………………………………………………………1O
3．4技术环境分析…………………………………………………………………11
3．4．1精算技术创新……………………………………………………………．11
3．4．2信息技术创新……………………………………………………………11
2
4产业竞争环境分析…………………………………………………………………1
4．1行业内竞争对手………………………………………………………………12
4．1．1我国健康险市场竞争的基本情况………………………………………12
2
4．1．2主要竞争对手及策略介绍………………………………………………．1
3
4．2潜在竞争者……………………………………………………………………l
4．3客户的侃价能力………………………………………………………………14
4．4供应商的侃价能力……………………………………………………………．14
4．5替代品………………………………………………………………………………………………．．14
5A人寿保险公司的市场竞争地位分析……………………………………………16
5．1公司内部的优势………………………………………………………………16
5．2公司存在的劣势………………………………………………………………16
5．3公司面临的机会………………………………………………………………16
5．4公司面对的威胁………………………………………………………………l7
险
……………．．18
……………。18
……………．．2l
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