旅游商品创意 旅游商品市场营销、旅游商品市场营销方式、旅游商品创意 故宫的多元营销.pptx

旅游商品创意 ;旅游商品创意 ;;2014年8月1日 “故宫淘宝”官方微信公众号发布名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的推文。 即刻获得10w+阅读量，“网红四爷”IP开始兴起。朋友圈刷屏，令故宫“萌萌哒”的形象深入人心，起到了非常好的带货效果。故宫文化。 ;2016年7月，腾讯和故宫博物馆宣布开启长期合作，同年故宫和腾讯推出一款H5“穿越故宫来看你”，朱棣唱着RAP，跳着舞蹈，刷着朋友圈，给了网友们形象上的反差。 ; 2016年10月，故宫征集创意表情包，首月开放下载便突破了4000万 2017年8月，《奇迹暖暖》推出故宫特别版，4000万游戏用户可以为游戏人物换上服装，体验故宫服饰的美。 ; 2016年播出了故宫纪录片《我在故宫修文物》，一上映就获得了网友的一致好评，在豆瓣斩获9.4的高分。 《我在故宫修文物》一改以往纪录片的俗套，并不是直接讲述故宫的文化底蕴，而是讲述了故宫里稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事。 通过“修复文物”这一动作展开，让用户了解了修复文物的艰难和历史遗产的珍贵。 这部纪录片在bilibili平台大肆走红，年轻人们在这个平台上通过弹幕交流，进一步加强了对故宫的了解，也因此开始关注和喜欢故宫文化。 ;2018年10月 故宫推出“朕就是这样汉子”折扇等一系列创意文化产品，让网友直呼“萌萌哒”和脑洞大开;2018年11月 由故宫博物院联名出品的《上新了·故宫》播出，旨在打破大众对故宫的刻板印象，并打造承载故宫故事的文创产品，创新传承故宫文化。 故宫博物院院长单霁翔曾在节目中提出：新与故，才能共同创造出永恒。 ;2016年，故宫文创产品销售额已经达到10亿元。 2017年，故宫文创产品突破10000种，产品收益达15亿。 2018年，相继推出6款国宝色口红，以及“故宫美人”面膜，引发市场一片哄抢。;1.利用跨界营销，和各路大牌合作，增加故宫的曝光度； 2.结合热点事件制造符合自身形象的营销事件，加深品牌在大众心目中的印象； 3.主动发声，与媒体积极互动，将更多不为人知的故宫故事传播出去，让大众对故宫有了更加全面的认识。;旅游商品创意