完整版模块一初步认识广告.pptVIP

? （五）招牌广告 ? 招牌：指示店铺的名称和记号， 可称为 店标。 项目一 知识篇 任务二 广告发展简史 模块一 技能篇 （一）比较借鉴法 所谓比较借鉴法，是指将广告学的相关理论进行比较研究，从中找出值得学习与借鉴的方 法。在研究广告理论时，首先应该分析该理论产生的时代背景和前提条件，然后再分析其实践 效果和现实意义，最后甄别出可以采用的思路或方法。 任务一 认识广告 模块一 技能篇 （二）案例分析法 案例分析法是指把广告工作中出现的问题作为案例，共同研究分析，培养学生的分析能力、 判断能力、解决问题能力及执行业务能力的方法。 （三）评析法 所谓评析法，是指对自己所见所闻的广告进行分析与思考，在尊重广告效果客观事实和社 会公众公认标准的基础上，分析其优点与不足、成功与失误，提出自己的观点和见解，不断积 累自己对广告的感性认识的方法。 任务一 认识广告 六、掌握广告类岗位的应聘方法 模块一 技能篇 ( 一 ) 了解应聘岗位的工作内容和招聘要求 广告部门的岗位可以分为业务类、策划类、技术类和辅助类。例如，客服专员、媒介专员 是常见的业务类岗位，要求有较强的营销能力、交际能力、组织能力和策划能力，最好有一定 的客户资源。技术类例如平面设计师、视频制作师等，要求有比较扎实的美工、软件等操作技 能。策划类例如文案策划、活动策划、策划专员等，要求熟悉策划、富有创意、文笔优秀。辅 助类例如行政、文秘、财务、法律事物等，要求具有相应的专业背景或从业经验。 应聘者要根据岗位的招聘要求和自身的优势，针对性地选择合适的工作岗位应聘。 任务一 认识广告 模块一 技能篇 ( 二 ) 准备一份精彩的简历 撰写一份精彩的简历，把简历当成一个推销自我的广告。广告是一个需要付出和激情的行 业，简历要根据应聘的岗位要求撰写，突出自身的优点、知识和技能背景以及从业的热情。 ( 三 ) 准备好面试 准备好面试的着装和常见问题的答案，调整好心态参加面试，争取给面试官一种既自信又 踏实的印象。其它相关面试技巧参见有关课程和资料。 任务一 认识广告 模块一 技能篇 ( 四 ) 准备好广告从业的知识和技能 选择广告行业意味着选择了付出、激情、创造与收获。从业者需要掌握广告的基本知识和 理论、各项具体业务的实操能力。成功应聘最根本的还是有赖于平时做好广告的基本知识和技 能准备。本书能够帮助你掌握这些知识和技能。 任务一 认识广告 案例分析 模块一 实践篇 经典广告语 ? 还是原来的配方，还是熟悉的味道——加多宝凉茶 ? 味道好极了——雀巢咖啡 ? 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡 ? 只溶在口，不溶在手—— M ＆ M 巧克力 ? 想想还是小的好——大众甲壳虫汽车 ? 科技以人为本——诺基亚 ? 钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯钻石 ? 串起生活每一刻——柯达 ? 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡 案例分析 模块一 实践篇 经典广告语 ? 人头马一开，好事自然来——人头马 XO ? 牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力 ? 车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车 ? 燕舞，燕舞，一片歌来一片情——燕舞收音机 ? 百事，新一代的选择——百事可乐 ? 威力洗衣机，献给母亲的爱——威力洗衣机 ? 大宝，天天见——大宝护肤品 ? 万家乐，乐万家——万家乐电器 ? 妥帖保护，伸缩自如——邦迪创可贴 案例分析 模块一 实践篇 经典广告语 ? 喝了娃哈哈，吃饭就是香——娃哈哈饮品 ? 一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊 ? 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好——新飞冰箱 ? 康师傅方便面，好吃看得见——康师傅方便面 ? 羊羊羊——恒源祥绒线羊毛衫 ? 海尔，真诚到永远——海尔电器 ? 治疗感冒，黑白分明——白加黑感冒药 ? 孔府佳酒，叫人想家——孔府佳酒 ? 农夫山泉，有点甜——农夫山泉饮用水 模拟实践 模块一 实践篇 1 、模拟实践 （ 1 ）讲自己见到的、听到的好的广告写下来，并按照不同的分类标准对其进行分类。 （ 2 ）说出 10 个你最熟悉的广告，并列出广告来源渠道。 （ 3 ）说出 2 个你最熟悉的电视（或报纸）广告，说明它们带给你的感觉。 案例分析 模块一 实践篇 2 、案例分析 41 Contents Page 目录页 初步认识广告 项 目 一 任务二 广告发展简史 项目一 任务情境 一、世界广告发展简史 1. 原始广告时期（ 1450 年前） 1 ）叫卖广告（口头广告） 项目一 知识篇 任务二 广告发展简史 一、世界广告发展简史 1. 原始广告时期（ 1450 年前） 2 ）文字广告 项目一 知识篇 任务二 广告发展简史 一、世界广告发展简史 1. 原始广告时期（ 1450 年前） 2 ）文字广告 项目一 知识篇 任务二 广告发展简史 一、世界广告发展简史 1. 原始广告时期