王老吉与加多宝的市场营销对比.docx

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2020-10-24 发布于天津
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王老吉与加多宝的市场营销对比加多宝和王老吉市场营销调查一市场营销环境分析宏观环境政治法律环境饮料行业是人们日常生活必需品之一改革开放以来随着人们生活水平的提高饮料行业也经历了高速增长时期由于我国政治的稳定和对外开放程度的进一步提高使得饮料行业的竞争更加激烈在法律层面上随着卫生管理规定预包装食品标签通则饮料通则等一系列国家标准出台说明国家通过行政法规加大对饮料行业产品的监管和规范社会文化环境近年来我国一向占据龙头地位的碳酸饮料其市场份额继续锐减而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起成为新的饮料市场新宠

王老吉与加多宝的市场营销对比加多宝和王老吉市场营销调查一、市场营销环境分析 1、宏观环境 : 1、政治法律环境饮料行业是人们日常生活必需品之一。改革开放以来，随着人们生活水平的提高，饮料行业也经历了高速增长时期。由于我国政治的稳定，和对外开放程度的进一步提高，使得饮料行业的竞争更加激烈。 (2) 在法律层面上，随着《卫生管理规定》、《预包装食品标签通则》、《饮料通则》等一系列国家标准出台，说明国家通过行政法规加大对饮料行业产品的监管和规范。 2、社会文化环境 (1) 近年来，我国一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场