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美丽园广告思路分析 . 站在十字路口――策略方向 自从“美丽园”这个案名被确定下 来以后，它一直成为大家兴奋与不安 的焦点。兴奋的是美丽园这个“案名 即广告定位”的整体策略为我们下一 步的广告运作提供了广阔的想像空 间，并且能够迅速为消费群体认知并 传播，可以说为这个项目的推广工作 找到了一条捷径，这一点，从美丽园 在国贸房展会一露面，就充分得到了 证明。但随之而来的一段时间，一种 不安和迷茫又逐渐笼罩在大家每个人 的心头，在这个被人称作是登峰造极 的案名之下，我们甚至不知道该做些 什么才能与之相配，才能够让我们开 始的那些兴奋找到持续的理由。这是 一种冷静后的思考，是深谙房地产广 告运作之道