第二章CIS经典案例分析.docxVIP

2.1 CIS典型案例分析 1.1 可口可乐〃 1?以读音取胜的〃可口可乐〃名称 Cock-cold； HCoca-Cola^ 2. CIS的策划 阿登计划关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下: （1） 对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值； （2） 要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良,是家喻户晓的饮料； （3） 对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； （4） 迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。 可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： CocaCola的书写字体; Coke的品牌名称； 红色的标准色； 独特的瓶形。 2.1.2伊奈制陶（［NAX ） 企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家i也方性企业z专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造，很快发展成为全 日本该行业的领导企业。 于1983年7月开始导入CI战略。 由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几 个步骤： 1 .更施业命名 伴随企业名称的企业理念 创造〃第三空间〃的行销战略 第三空间(3rd space design)是INAX公 司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。 视觉设计的重新开发 INAX 2.1.3太阳神集団 企业简介： 1985年z投入资金仅5万元的