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药品市场营销学 教师：洪小燕 第二章药品市场 遼 掌握各类药品市场的定义以及各自特点 熟悉各类药品市场的主要影响因素 了解各类药品市场之间的区别与联系 —、约品市场的分类 本章从经营销售领域的角度将药品市场分为 处方药市场和非处方药市场，以及定义上并不属 于药品的保健品市场二类。 (—)处方药市场 根据药品品种、规格、适应证、剂量及给 药途径的不同,对药品分别按处方药与非处 方药进行管理。 1、处方药的含义 J 处方药（简称Rx ）是指必须任执业 医师或执业助理医I丿帀处方才可调配、 购买和］吏用餡药品Z这类药品一般专 用性强或副作用大。 艾加星 艾加星 批准文号：国药准^0050032 Z处万约帀场旳特点 (1)处方药不允许开架销售。 处方药不允许在大众媒体上做广告，但可 以在经批准的专业的期刊做广告。 处方药一般不作为家庭常备药，必须凭医 生处方调配,并在医生指导下应用。 通常情况下，处方药市场消费的主动权在 于医生而不是患者本人。 RB0HK瞿sfttatflEIMuf 。匪坦區味絃戶 hl CU--厂一 f -= aU3-X 2二二-c 记农區皿I色孝ISOIKWfBf oebuenw LUNOe rx i- （二）非处方药市场 J ]■?非处方药的含义 非处方（简称OTC ）是指由国家食品药品 监督管理局公布的,不需要执业医师或执业 助理医师的处方,消费者即可自行判断、购