雄鹰文化 传媒公司(纪念品)商业计划书.docVIP

雄鹰文化传媒公司(纪念品)商业计划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1公司概况 1 1.1公司创建背景 1 1.2公司基本信息 1 1.3公司业务范围 1 1.3.1校园纪念品 1 1.3.2校园信息服务门户网站 2 1.4公司文化 3 1.4.1精神文化 3 1.4.2制度文化 3 1.4.3物质文化 3 2市场调研 4 2.1调研目的 4 2.2调研方法 4 2.3编写调研问卷 4 2.4调研结果分析及总结 4 2.4.1自由批判精神和创新创造精神 5 2.4.2社会关怀精神 6 2.4.3人文精神 7 2.4.4对于学校文化的认识 7 2.5总结 8 3市场分析 10 3.1市场评估分析 10 3.1.1现有市场 10 3.1.2潜在市场 10 3.2公司宏观环境分析 10 3.3行业分析 11 3.4微观环境分析 11 3.4.1消费者分析 11 3.4.2竞争者分析 12 3.4.3供应商分析 12 3.5小结 13 4公司战略 14 4.1公司使命 14 4.2公司内部战略条件分析 14 4.2.1公司资源分析 14 4.2.2公司能力分析 15 4.3公司竞争优势战略分析 15 4.4公司战略目标 16 4.5公司战略业务单位 17 4.6公司战略综合分析 17 4.7公司战略选择 19 4.8公司营销战略分析 19 4.8.1STP分析 19 4.8.2公司营销战略 21 5 公司各战略业务单位的营销战略和策略 22 5.1 战略业务单位之一——校园文化用品和纪念品销售 22 5.1.1概述 22 5.1.2战略综合分析 22 5.1.3营销战略 23 5.1.4营销策略 24 5.2公司战略业务单位之二——校园信息服务门户网站 26 5.2.1概述 26 5.2.2战略综合分析 27 5.2.3营销战略 28 5.2.4营销策略 29 6管理体系 31 6.1管理团队 31 6.2组织结构 31 6.3部门简介 32 6.4员工招聘 33 6.5公司员工薪酬 33 6.5.1薪金制度 33 6.5.2福利制度 33 6.5.3休假制度 34 7投资财务分析 35 7.1股本结构与规模 35 7.2资金运用 35 7.3 主要假设 35 7.4财务分析 36 7.4.1财务报表 36 7.4.2指标分析 41 8风险与机遇分析 42 8.1风险 42 8.1.1生产风险 42 8.1.2技术风险 42 8.1.3市场风险 42 8.1.4解决方案 42 8.2机遇 43 8.2.1政策机遇 43 8.2.2产品机遇 43 8.2.3市场机遇 43 附录1：调查问卷 44 附录2：纪念品宣传手册 46 1公司概况 1.1公司创建背景 随着社会对大学生精神状况的日益关注，大学精神淡薄的情况引发人们的注意，我们通过500份问卷调查，根据一系列的调查结果显示，我们不难发现，整体而言，大学生的大学精神欠缺已经成为事实，本团队认为，建立一家具有社会性质的校园文化传媒公司可以在一定程度上解决这一问题。无论是校园内文化氛围的提升，还是向大学生本身潜移默化的宣传影响其大学精神的树立都有着不小的作用。 1.2公司基本信息 公司名称：雄鹰文化传媒有限公司 公司所在地：辽宁省葫芦岛市 公司性质：有限责任公司 1.3公司业务范围 1.3.1校园纪念品 此项服务主要面向三大群体，创造性的提供纪念品。针对在校师生我们提供具有辽工大标识的笔筒，纪念册，相册，明信片，文化衫等，加强学生与学校的归属感。针对校友我们提供辽宁工程技术大学变迁画册，工大风景图绘，纪念笔筒等，加强校友与母校的感情纽带。对于来访使团，我们依据活动举办方要求，可以提供精美纪念品的定制服务。 经济价值：其一通过校园纪念品销售的方式来盈利；其二本公司在校园内以及官方网站出售学生日常生活用品；其三纪念品定制，本公司作为中间商为顾客提供产品样本进行选择，做到产品类别的多样化，依据顾客选定的图样供给成品。 社会价值：本公司设计的产品均带有辽宁工程技术大学的标识，是一种品牌和文化的象征，可以将文化精神以实体的形式展现，并作为联系感情的纽带，加