别克汽车品牌管理的推广.pdf

在中国建立一个全新的汽车品牌 上海通用汽车有限公司 • 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂 • 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 企业 •在1998年选为“上海市一号工程” 中国轿车市场概况 • 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 •知道一部好的轿车应该具备哪些条件 •进口轿车比合资生产轿车好 “好 车 不 来 中 国” “中 国 造 不 出 好 车”