管理制度市场营销学.docx

管理制度 -市场营销学 1 学习目标了解产品的整体概念掌握产品组合策略掌握品牌管理策略阐述产 品生命周期各阶段特征及营销策略明确新产品开发的程序二、产品分类 1 、消 费品：由最终消费者购买并用于个人或家庭消费的产品。（ 1 ）日用品（ 2）选 购品（3）特殊品（4）非需品2、工业品一是指那些为进一步用于生产而购买 的产品。（ 1）材料和零部件（ 2）资本项目用于帮助生产或管理的工业产品， 如安装和辅助设备（ 3）物质和服务包括经营物质（润滑剂、煤、纸张、铅笔） 和维修物质（油漆、钉子、扫帚） 1999 年全球前 10 名驰名品牌价值单位：百 万美元可口可乐； 83845 微软： 56654 IBM ：43781 通用电器： 33565 福特： 33179 迪斯尼： 32275 英特尔： 30021 麦当劳： 26231 AT＆T： 24181 万宝路： 21045 可口可乐的品牌名称演变上个 世纪 20 年代， Coca Cola 进入中国市场时音译为“口渴口蜡”，购买率极低； 后来负责亚洲市场的部门在伦敦登报征求中文译名，一位上海的旅英学者以 “可口可乐”击败其它对手可口可乐的广告创意（一）西瓜本和可口可乐没有 天然联系，但是裂开的西瓜正好是可口可乐的瓶型，这样西瓜的形象被化成了 可乐的天然功效，鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比，产品诉求尽在不 言中 . 可口可乐的广告创意