三创杯电子商务大赛专业策划书.doc

常青树——老人之家 商业策划书 沈阳师范大学 4DS有限责任企业 二〇一十二个月十月 常青树——老人之家商业策划书   4DS有限责任企业团体组员介绍 队长： 温长喜：沈阳师范大学软件学院 10级计算机科学和技术专业 联络电话： E-mail: 队员：（按姓氏拼音首字母升序次序排序） 刘力畅：沈阳师范大学国际商学院 09级国际经济和贸易专业 王强：沈阳师范大学软件学院 10级 吴昊：沈阳师范大学软件学院10级 张晏宁：沈阳师范大学国际商学院 09级国际经济和贸易专业 团体指导老师：（按姓氏拼音首字母升序次序排序） 董丽薇：沈阳师范大学软件学院 尹伟静：沈阳师范大学软件学院 张晓芬：沈阳师范大学软件学院  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 实施总结 3 1.1背景 3 1.2 项目介绍 3 1.3 市场分析 3 1.4 竞争优势 3 1.5 前景预估 3 2 竞争分析 3 2.1．竞争者分析 3 2.2 竞争优势和劣势 3 2.3 竞争策略 3 3 企业介绍 3 3.1 企业概述 3 3.2 企业总体策略 3 3.3 企业使命 3 3.4 组成形式 3 3.5 项目和服务 3 3.6 风险和对策 3 3.6.1 财务风险 3 3.6.2 市场风险 3 3.6.3 技术风险 3 4 市场分析 3 4.1市场分析 3 4.1.1 市场现实状况 3 4.1.2 市场细分 3 4.1.3目标市场定位 3 4.1.4市场前景 3 5 市场营销 3 5.1 服务营销 3 5.1.1 服务范围 3 5.1.2 服务渠道 3 5.2 营销策略 3 5.2.1 产品策略 3 5.2.2 价格策略 3 5.2.3渠道策略 3 5.2.4 促销策略 3 6 财务分析 3 6.1.1股本结构及规模 3 6.1.2.关键财务假设 3 6.1.3 会计报表 3 6.1.4会计报表分析 3 页码从第一页开始 页码从第一页开始 1实施总结 1.1背景 依据《中国老龄事业发展“十二五”计划》指出：从20XX年到20XX年，全国60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿，平均每十二个月增加老年人860万；老年人口比重将由13.3%增加到16%，平均每十二个月递增0.54个百分点。老龄化进程和家庭小型化、空巢化相伴随，社会养老保障和养老服务需求将急剧增加。 1.2 项目介绍 常青树有限责任企业是一家致力于提升老年人老年生活质量，增加老年生活情趣，让老年人晚年生活幸福企业。本企业本着缓解养老问题，为社会服务为目标，致力于提供优质养老服务，本企业搭建了一个老年人活动平台，平台早期包含4个板块，分别是休闲互动、健身养生、心理咨询、流金岁月。经过这多个方面搭建组成一个整体为老年人服务大型综合养老网站。让养老不在是难题，企业宗旨是“老吾老和人之老”。 1.3 市场分析 依据现在形势，本企业定位用户群为部分空巢老人和她们后代，伴随社会飞速发展竞争不停加大，大家能用来照料老人时间越来越少，空巢化现象越来越严重。很多老人精神上缺乏关爱，生活缺乏乐趣，本企业意在提供网上信息交流平台，丰富老年人闲暇生活，提升老年人晚年生活质量。 1.4竞争优势 老年人逐年增多让本企业有足够市场和用户，现在同类企业少之又少，而且不为人所熟知，本企业依靠互联网，主动和居委会、老年活动中心等机构合作避免了同类网站不真实性？，消除用户疑虑，同时起到很好宣传效果。 ？ 1.5前景预估 本企业采取是实体和网络相结合，将沈阳市老年活动中心和小区居委会等结合起来，起到多米诺骨牌作用。中期以后能够拿出部分板块让老年人参与自主经营，参与企业运作，使她们更有成就感，让她们生活愈加充满激情。企业估计前三年收入关键起源于广告收入。到中期后，能够收取广告费用、连接费用和中介费，还能够创办会员制度，对要享受高级服务用户收取一定服务费用。  2竞争分析 2.1．竞争者分析 目前，养老性质网站属于刚刚起步行业，处于少数竞争者共存状态，没有一家俱有引领市场居于垄断地位企业，而且竞争方法单一。因为此行业属于“新兴产业”，所以这方面市场信息比较少，造成了市场调查空白。 下面是部分比较成熟相关企业信息： 网站 业务和规模 养老网 养老网是现在中国最大养老机构信息平台，拥有超出16000家养老机构信息库。 中国养老网 作为企业采购和营销助推力在供给商和采购商之间建立了一条快捷方便信息及交流通道,方便供给商和采购商相互之间建立联络，使企业在采购和销售活动中能够节省时间，降低成本，同时最大程度增加企业营销机会。 中国养老金网 中国最大养老行业门户，提供养老金、企业年金、商业养老保险、养老理财、养老