《精武鸭脖广告策划PPT_28》.pptVIP

精武鸭脖广告策划PPT_28;;背景介绍;;（三）企业文化 精武人家立足于建立良好的企业文化，营造良好的文化氛围，以文化带动效能，推动企业长久发展。 企业理念：打造中国熟食第一品牌，以健康、可口、卫生、方便、便宜的优点为越来越多喜爱一品绝味的大众增添一份开胃零食。;品牌自我分析 品牌现在形象:最能与年轻人玩在一起的卤味休闲食品品牌 品牌核心概念:娱乐美食 品牌口号:会娱乐，更快乐 品牌实力与能力 在武汉历史悠久，对鸭脖制作工艺技术掌握熟练。 品牌传播度广，对外地游客有一定的消费引导作用。 ;1.外部竞争者 廖记棒棒鸡是四川品牌，主打产品不是卤鸭，能在武汉这座有着食鸭传统的城市获得发展， 是以其独特的口味和良好的经营模式取胜的。 “周黑鸭”原是重庆的品牌，现在以武汉本土品牌的姿态崛起，在市场中已经有了一定的市场占有率和忠诚顾客。 绝味鸭脖和久久鸭脖都已经成为精武鸭脖有力的竞争对手。 鸭脖加工制作技术和正宗秘方外泄，技术和秘方外泄，带来的是新的竞争对手，冒牌店越来越多，数量与正牌店旗鼓相当，成为抢夺市场份额的“中坚力量”。;2.内部竞争者 由于商标注册的意识不强，精武系内部涌现出不同的品牌。这些品牌相互竞争，自乱阵脚，更导致了产品良莠不齐，消费者分不清真正的精武鸭脖。;优势：产品系列多，从鸭头到鸭脚分层次进行深加工；产品口味独特，适合不同年龄不同习惯的消费者的喜欢；精武鸭脖是前身系20世纪80年始蜚声武汉精武路的“精武饭庄”老字号，口味独特，历史悠久；采用连锁经营的方式，在武汉市场有着多家连锁店，有一定的销售基础；老字号品牌，在武汉市场乃至全国都有很强的知名度和竞争力；精武鸭脖的商标统一，品牌有了更强的认知度，武汉精武鸭脖协会已申请注册集体商标，品牌力量得到壮大。 ;劣势：精武鸭脖品牌在武汉市场占有率下降，注册商标一度出现问题，不统一，品牌形象受损，向心力凝聚力比较分散；促销策略制定不充分，广告投入少；产品包装和创新上力度不够，没有一定的宣传效果。 ;功能利益：是让人十分喜爱??休闲美食;另外，精武鸭脖肉性凉，配以甘草、肉桂等中药卤制后，可清肝火、去内热，预防癌症、高血压等病症，还可祛内湿、健脾胃、增强食欲、消除疲劳等等，是人见人爱的鸭子美味，风靡武汉三镇，畅销全国。 情感利益：作为武汉市老字号的精武鸭脖，武汉人民对其有很深厚的本土情感 自我表达利益：精武鸭脖正在向成为一种时尚的、有档次的、好吃的、健康的零食，甚至礼品发展。;镜头A — 在床上或地上，“胖胖”的X同学艰难的做着仰卧起坐，并且每次起来后都会张开大嘴。 镜头B — B同学坐在X同学对面啃鸭脖，X同学一起来就被B同学把头拍下去了。 镜头C — 出来产品图片及广告词“精武鸭脖，就是这么诱惑”。;创意来源 减肥是女孩纸一辈子的事业，然而在精武鸭脖面前，女孩纸怎么可能受得了这种诱惑呢。。。 通过这中幽默的方式，表现出精武鸭脖的味道之香，美味诱惑之大！ 广告词——“精武鸭脖，就是这么诱惑！”;通过这种轻松幽默的广告，提高精武鸭脖在中青年特别是在学生中间的品牌认知度，进一步挖掘其中的潜在消费者，吸引之前未对精武鸭脖关注的人群关注精武鸭脖。让精武鸭脖成为年轻人休闲娱乐的首选零食。;效果预测