某零售业行销整体战略讲义.pdf

零售業行銷整體戰略 當整個流通產業的發展愈趨成熟之際，零售業所扮 演的角色必日趨重要，因為在一般的流通系統中， 零售業正是供給面的最末梢；透過其與需求面的顧 客做最直接的接觸，對於市場面各項情報的反應， 在零售業者而言是最為敏感了。 近些年來由於顧客需求出現高級化、流行化、個性 化、實惠化、多樣化等各種複雜的現象，因此零售 業便產生了多業態的情況，一時之間形成了激烈的 競爭局面，所以零售業行銷活動戰力表現的優劣， 自然就影響到業者營運的績效了。 第一部份賣場的「演出力」方面 如何針對商店定位的特色表現，在商品力與店舖 力的運用，應考量季節別、時節別等因素，