中国银行信用卡媒介策略提案(ppt68).pdfVIP

中国银行信用卡媒介策略提案 阳狮 北京 December,2003 1 背景  市场目标：建立和维护中国银行贷记卡在竞争品牌中的领导地位。  目标受众：１）22-35岁之间年轻专业人士； ２）35-45岁之间的商务 人士和中产人士。  广告投放时期：2004年3月-2004年12月  目标市场：北京/上海/广州/深圳/杭州  媒介预算：3500万-5000万人民币* *不包括广告公司佣金 提案思路 深入分析竞品，创立媒介战略 分析竞争格局、找到竟品媒体投资策略、购买战术的运用 -- 知己知彼 设定目标受众，分析目标受众媒体接触习惯 根据市场、产品的具体状况、媒介预算、 制定中国银行贷记卡媒介策略