青岛啤酒案例分析!!.docx

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2020-10-27 发布于天津
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一营销理论一产品分析产品定位青岛啤酒倾向于中高档产品定位低端产品少其原来的产品生产线属于中高端产品经过几年扩张式发展产品生产线逐步走向完善种类也逐步齐全起来产品逐渐包括中低档等大众化产品目前青岛集团主要分为两条产品生产线青岛啤酒产品线其定位在高端产品标准为大方典雅有品位高贵优质优价青岛啤酒家族系列产品线其定位在中低端产品标准为大众化物美价廉平易近人地方消费者喜爱具体子品牌介绍表品牌主张目标人群纯生都会时尚品味之选的行业精英会享受生活有品位观点游走在时尚前沿欢动时尚活力健康岁的年轻群体积极乐观消费

一、4PS营销理论 (一)产品分析： (1 )产品定位青岛啤酒倾向于中高档产品定位，低端产品少，其原来的产品生产线属于中高端产品，经过几年扩张式发展，产品生产线逐步走向完善，种类也逐步齐全起来，产品逐渐包括中低档等大众化产品。目前青岛集团主要分为两条产品生产线： 1、青岛啤酒产品线，其定位在高端产品，标准为大方典雅、有品位、高贵、优质优价。 2、青岛啤酒家族系列产品线，其定位在中低端产品，标准为大众化、物美价廉、平易近人、地方消费者喜爱。具体子品牌介绍表品牌主张目标人群纯生都会时尚、品味之选 25—40的行业精英，会享受生活，有品位，观点，游走在时尚前沿欢动