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一、以教育功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
二、可怜天下父母心。教育是近年来人们购房时关注越来越多的一个因素。以教育功能为诉求主题的房地
产广告文案,抓住了家长“关注孩子的成长与未来'的共同心理特征,从多方面多角度展开诉求。例如,在
以下的鉴赏文案中,有以教育环境或成长环境为诉求主题的,或以教育的质量为诉求主题等,诉求简单明
确,说服很强,很容易打动目标消费者。
三、优秀文案: 深圳桃源居的广告文案
四、鉴赏点评: 该文案以名校教育为诉求主题,通过两幅温馨动人的面面达到了要明突出的诉求效果。西面
一以抒发感慨的口吻与故事性的摧述,巧妙地展现楼盘的自然与人文环境上的卖点,旨在说明楼盘为孩子
的前程与老人的晚年是供了日宿:断面二把握住父母望子成龙、望女成风的心理特征,强调了楼盘拥有的名
校优势,以及人住后孩子可享受公立人读的优惠,成为打动目标受众的有力武器。文案以生活化的情境贴
近现实,仿佛时刻在为家长与孩子着想,语言平实,非意具有感染力。
五、
六、(1) 画面内容: 祖孙俩在笔记本电脑前灿烂的笑客。
标题: 爸爸也学会发 E-mail 了!
是伟伟教他的!
正文:收到父亲发来的邮件,
我有说不出的惊喜。
伟伟真的教会爷爷发 E-mail 了。
他们三人住在桃源居,
我最不放心的是儿子的学习,
现在我可以很放心了。
我和太太都在科技园上班,
忙起来时,
就住在这边。
儿子由他爷爷奶奶照看,
当初,
接父母过来让他们一起住在桃源居,
主要也是考虑到那边清净,
又拥有优雅的自然环境和教育人文社区的氛围。
小孩又能上公立深圳清华实验学校,
从小接受名校教育,
这不,现在就教会他爷爷发 E-mail 了。
父母的安享晚年,
桃源居都为你想到了、做到了。
(2) 画面内容:一个六七岁左右的小男生正在做着功课
标题: 心疼他,现在就让他读深圳清 华 实 验 中学。
正文:
有好几次,
从睡 梦 中 醒 来,
你看到儿子还在桌前微练习题,
不 由地一 阵心 疼,
给 他 做 可味 的点心。
1
但心里明白,
几子现在的努力,
是想考出好成绩,
将来可以上名校。
桃源居。锦绣前程园,
真正懂得您的心思,
建造了成就您望子成龙心愿的深圳清华实验学校。
您的孩子也可以轻轻松松考出好成绩,
孩子的锦绣前程,
还享受公立入读的优惠。
为什么还不赶快带上你的孩子到秘源居来看看,
让深圳清华实验学校的光辉成就,
成为孩子背后永远的支持。
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七、以运动功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
八、以运动功能为诉求主题的房地产广告文案,主要是以奥林匹克运动为诉求主题,围绕奥运精神,向读
者展现了运动与生活的完美结合,非常具有感染力此类文案通常篇幅较长,配合了楼盘规模宏大的气势,
呈现出一幅全面细致的乌藏图,带来一种强有力的震撼效果。
九、优秀文案:太原奥林匹克花园的广告文案
十、鉴赏点评:该文案以奥林匹克运动为诉求主题,从奥林匹克花园的发展轨迹谈起,体现了奥林匹克花园
是“体育运动与社区生活”的结合,让读者对楼盘的开发理念有了充分的认识与了解。在此基础上,引出
楼盘集大成的优势,展现了其在
十一、地理位置、规划设计、配套设施及物业管理方面的特色,最后倡导“在健康中享
十二、受运动生活”的主张,内容全面充实,娓娓道来中流露真情。
十三、(1) 奥林匹克花园,金牌连锁。
十四、l) 图画: 奥林匹克山、奥运火炬传递等代表希腊雅典古奥运精神的图画与中
十五、国长城、奥林匹克花园标志、天安门交汇图画。
十六、文字: 奥林匹克一一个历史悠久而充满活力的名字,曾经创造无数梦想,更将实现您的梦想。
十七、2) 图画: 体育运动与社区和谐生活结合的画面。
十八、文字: 1932 年,洛杉矶,奥运村建立,人类第一次将奥林匹克运动与居住社区完美结合。
十九、1999 年,广州奥林匹克花园诞生,开辟了中国房地产连锁品牌的先锋。
二十、3) 图画: 中国地图有奥林匹克花园项目城市从南到北的延伸,各个奥园不同
二十一、的和谐生活、奥林匹克花园在各地受到热烈欢迎及火爆销售画面。所到城市、项
二十二、目、人数的数字飞显出来。
二十三、文字:2000 年,南国奥园;2001 年,上海奧园;2002 年,北京奥园;2004
二十四、年,重庆奧园
二十五、6 年来,30 多个城市、35 个项目,200 多万中国人共同的选
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