医药保健品病例电视专题片操作技巧.doc

医药保健品病例电视专题片操作技巧 电视专题片是医药保健品广告宣传中最常规、最有效的宣传方式之一，越来越受到许多医药保健品商家的重视，制作精美、内容丰富的电视专题成为医药保健品营销过程中最重要的广告手段，尤其是近两年，各种形式的电视专题出现在电视媒体上，比如有患者跟踪采访式专题、专家说教式专题、专家患者现场互动式专题、主持人与专家采访式专题、震撼式引导专题、造势型专题等，其中“病例电视专题”成为各种 专题片中最主要的专题，虽然地政对这种类型的电视专题审查严格并禁止播出，但是，各商家为了促进产品的销售，仍将“病例电视专题”作为各种电视专题的主要宣传方式。 那么“病例电视专题”与其它电视专题相比具有哪些特点呢？拍摄一部“病例电视专题”应该把握哪些要点呢？制作剪辑“病例电视专题”应该注意哪些方面呢？（ 医药专题片制作的真实限度）一、病例电视专题八大特性：1、突出专题的新闻性；这一点主要是指一些采访性较强、时间性较强的热点追踪报道式电视专题，那么就一定要突出“病例电视专题”的新闻性、纪实性，如大型活动、专家研讨会、新闻发布会、病例现场采访的纪实报道就是这样，时间、地点、人物，必须是最近发生的，这样才有新闻性；2、突出专家的权威性；医学专家，最好是国家级或省、市医疗界有影响、权威性强、知名度较高的某个专科的医学专家，禁止使用知名度不高、没有权威性的医学专家，另外制作“病例电视专题”的时候必须用字幕注明专家的头衔，禁止字幕和旁白中出现挂名销售产品的头衔，如“好乐康医学顾问”等与企业有关字样，这样就降低了专家的权威性和真实性； 3、突出患者的地方性；电视专题中的患者一定要用当地的患者，因为当地的病例容易使其它潜在的消费者产生共鸣，具有亲和力，而使用外地的患者无形中就降低了产品的可信度和病例的真实性，因为以前媒体对假病例的报道频频诉诸各大媒体，所以消费者对持外地口音的病例容易产生反感和怀疑，从而影响产品的销售，所以“病例电视专题”中最好使用当地的患者；4、突出功效的全面性；“病例电视专题”中要根据患者的症状、年龄、性别、职业分布有计划地多选几个，患者的语言尽量口语化，避免背文章式述说，应生动自然，真实感人，表述的症状要多，要全面，以扩大产品的消费群体； 5、突出场面的组合性；“病例电视专题”的拍摄场面既要自然，又要有一定的背景氛围，既要有公益活动咨询接待的场面，也要有药店销售的场面，既有专家介绍产品的场面，也有患者评价产品的场面，应从各个角度突出产品的可信度； 6、突出语言的煽动性；主持人最好请当地知名度较高的、形象好、气质好、表达能力强、有魅力的主持人，其说话时一定要具有煽动性，同样专家和患者的说话内容也要具有一定的力度和煽动性，尤其是说话语气一定要非常肯定，而不能遮遮掩掩，似是而非； 7、突出产品的曝光性；“病例电视专题”中出现的产品形象一定要非常引人注目，非常醒目，在考虑专家、患者的同时，也要考虑产品形象在“病例电视专题”中出现的频率；8、突出产品的对比性；采访中可以对比的手法，如专家说：“原来听别人说怎么有效，我还不太相信，但是现在通过对产品的深入了解，产品效果确实好”，患者可以说：“服用前对产品确实不太相信，但使用后症状快速消失，产品效果我也没有想到”，对患者使用前后进行对比，这样就真实感强，而且“病例电视专题”的效果也非常好；二、拍摄病例电视专题三大要点：制作“病例电视专题”要拍摄的镜头很多，有时一个镜头要重复拍摄很多次才可以成功，所以一定要提前设计好拍摄方案。1、场地选择：拍摄场地镜头可采取“集中镜头”和“分散镜头”两种，“集中镜头”主要是指：专家、患者、主持人在同一个场地同时进行拍摄，“病例电视专题”的背景音乐可以是大家的说话的嘈杂声音，这样在“病例电视专题”剪辑时有现场声音会更突出电视专题的真实性。那么“分散镜头”主要是指：专家、患者、主持人可分开拍摄，不在一起拍摄，专家就是专家、患者就是患者，这样使得“病例电视专题”更有层次性、人物特点也清晰；2、场地准备：拍摄最好选在人流量大的销售终端，拍摄现场的终端布置一定要到位，咨询专家的桌椅、产品展板、活动条幅、产品包装形象等，另外现场还要有协调员，不要让其它人从镜头前来回走动，如果是人多的大场面要提前控制，组织到位，包括人数、性别、年龄段、群众镜头的表达方式等，摄制之前要给群众及摄像说清楚； 3、拍摄要点： 制作“病例电视专题”片必须准备较多的拍摄素材，而且在平时的活动中要善于留取广告素材，如每次活动，义诊等都要可以拍摄的素材，在拍摄前，我们首先要明确拍摄的内容，准备要突出一个什么样的主题，然后围绕主题进行电视拍摄脚本的创作，最后拍摄人员按照电视脚本对每一个镜头进行拍摄。在拍摄前，首先要选择、安排好采访对象，如产品的受益