电子商务概论 移动商务基本内容和要素 3.1.1 移动电商概述.pptVIP

3.1.1 移动电子商务概述 移动化我们的生活！ 在移动互联网快速的发展今天，移动电子商务已经融入到生活中的方方面面，通过各类手机APP能解决衣食住行的问题。 移动化我们的生活！ 移动化我们的生活！ 移动化我们的生活！ 手机网民，截至2017年6月，7.24个亿 随着移动互联网的发展及移动智能终端的普及， 中国生活服务类消费市场已朝移动端大规模迁徙。 那么，问题来了 什么是移动电子商务呢？ 电子商务，你知道。 移动电子商务，加上移动端（手机/pad）就好 利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C、C2C或O2O的电子商务 O2O的爱与恨 说起移动电子商务 就不得不说一说 O2O=Online 2 Offline 2=two=to 从线上，到线下 O2O的爱与恨 2015年风头最盛的莫过于O2O 上半年 大家都在谈论O2O如何火热，如何爆发 O2O的爱与恨 下半年 却传出各种O2O倒闭的消息 Homejoy倒闭、顺丰嘿客关闭、我爱洗车倒闭 “O2O是一个伪命题” O2O的爱与恨 在大量O2O创业者开始“恨”的时候， BAT却不断在O2O领域下注加码。O2O格局百般变化 狂飙突进的滴滴在搞定了快滴和优步中国后，遇到了政策 O2O的爱与恨 经过2年的洗礼 O2O行业在出行、团购、餐饮、电影 等细分O2O领域均形成了一定的拓展 移动电子商务与电子商务 2016年12月-2017年5月，网上零售额总额达30229亿元，同比增长35.3% 来源：社科院、央视财经 2017，京东618，18天累计下单金额1199亿！ 相当于每个中国家庭在618购物节期间都在京东购买了1.6件商品。 来源：网易 订单中，超过80%来自于移动端 移动电子商务与电子商务 移动电商再也不是传统PC端电商的配角 已成为电子商务的主力军。 移动电子商务的发展趋势 既然移动电子商务已成为主力军 那决胜移动端到底着力在哪里？ 移动电子商务的发展趋势 移动电子商务的发展趋势 以消费者需求为导向， 未来移动电商在以下四个维度做更多的思考 产品 渠道 传播 终端 移动电子商务的发展趋势 围绕着产品和服务， 个性化的需求与小众化特点，有可能汇聚成一股主流文化， 形成“小而美”的差异化风格。 个性化定制的背后，依托的是后端强大的供应链和高效的生产能力。 产品 移动电子商务的发展趋势 渠道将更进一步细分，尤其是交易与体验。 移动互联时代带来了巨大的营销红利， 未来渠道的拓展将是多管齐下，形成合力的时代。 渠道 移动电子商务的发展趋势 传播将日益“脱媒化”，自媒体时代来临。 人人都是自媒体，任何产品都可以是自媒体。传播媒介将日益升值，形式也将日益多样化，最终实现价值变现。 传播 移动电子商务的发展趋势 未来三至五年间，智能手机仍是最重要的载体。 智能手机的功能也将日益泛在化、智能化。 其他智能终端如智能汽车、智能家居等，也将日益崛起 终端 去中心化 社会化营销 移动终端电商也将持续发力。 移动电子商务的发展趋势