包装印刷包装设计的构思与定位讲义.pdf

第三章 包装设计的构思与定位 一、定位设计 定位设计这个名词是从英文(PositionDe- sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决 设计构思的方法，强调把准确的信息传递给 消费者，给他们一种与众不同的、独特的印 象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本 内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设 计就从这三个方面进行定位。妇纳起来，可 以形成以下几种主要定位方式: 1.牌名商标(Brand)定位 它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌 知名度较