佰草集的项目的策划.ppt

佰草集营销策划  品牌简介 ooo 市场分析 产品分析 消费者分析 oo 广告 事件营销  品牌简介★ 一品牌定位)现代中草药个人护理专家 品牌形象一清、自然健康 Title in here F引领中医养美潮流  市场分析 1.市场分折 2.产业现状 3.发展趋势 4.福州市场 5竞争对手分折 6.5WOJ分析  市场分析 化妆品行业全球保持稳定增长 亚太地区拥有较高的发展趋势 中国化妆品市场拥有巨大的潜在消费量  产业状 第一集团:欧菜雅的“巴黎第二集团:资生堂的“欧珀 欧菜雅兰欧碧泉、”莱、资生堂”;雅芳化妆品 等;宝洁的“玉兰油;美公司的“雅芳”上海家化 国雅诗兰黛的雅诗兰黛、倩佰草集、自然堂 资生堂和卓多姿合作训建的M2 MA M 生 偞团:“大宝”、李第三集团:妮维雅、 釆诗 李医生、相宜本草 美素  近年来家对养颜越来越重视因为长期在户外活动、 长期面对电脑、熬夜等造成皮肤被晒黑肤色暗黄,毛孔 粗大、皮肤老化等问题,影响到了自己的形象;以及对 护肤品成分天然,健康的要求,所以相宜本草和自然堂 这类草药成分的护肤品较为受到追捧。  发展趋势 1、从市场需求看消费购买量稳步提高产品渗透率保持在较高水平 城市基本需求饱和,个性化需求和农村潜在基本需求较大。 2、知名品牌市场垄断率趋高,中低端市场竞争激烈。 3、从品牌结构看,国际品牌从一级市场向二三级市场渗透;国內品牌艰守中 低端市场。 4、从产品价格看,主要品牌产品单价稳定并可能微幅调整,其他产品极有可能 以价格优势维持市场份额。 5、天然配方护肤品将在市场流行。 6、传统渠道与网络渠道互补,网络渠道愈受青睐 7、消费群体年轻化,8090后成为消费主体。  1、福州市民近年来对品牌的认知度逐渐提升。对于护肤品,他 们有自己的品牌偏好。 2、高端的欧莱雅“你值得拥有”,玉兰油“肌肤与你,越变越 美 中端的自然堂你本来就很美雅比女人更了解女 低端的相宜本草“草本养肤”。 3、就护肤显行业而言品种多样且应有尽有主要也是欧莱雅 集团、宝洁公司、雅诗兰黛公司与联合利华公司旗下。 4、近年来中国本土品牌越来越多的进入福州。  5、佰草集在福州市民眼里其知名度与美誉度都输给其他品牌。尤其是 相宜本草和自然堂,它们的知名度远远大于佰草集。但是,相较于 相宜本草及自然堂,佰草集是中国第一套具有完整意义的现代本草 中高档个人护理品。在国际上有一定的知名度,属于中高端产品。