鹰翔体育娱乐分公司经营项目策划方案征集市场推广暨广告宣传策划案.docVIP

鹰翔体育娱乐分公司经营项目策划方案征集市场推广暨广告宣传策划案 前 言 南宁市壮鹰经贸有限责任公司----鹰翔体育娱乐分公司着眼于为丰富学子们的课余生活，给她们提供更多的梦想和可能性，创建一个学校与社会接轨的中间地带，一个有利于大学生成长，为她们提供健康、时尚，或更多发现自我才华与潜能的机会，符合当代高校学生综合性的休闲、生活、娱乐集实践体验型的活动中心。 本项目名称：鹰翔会所 场地面积：约一万平方米3、项目地点： 4、征集方式：大学校园内征集 对象：在校大学生 市场分析 现在在市场上有这样的公司专门给一些公司出金点子，虽然点子好，但收取的费用高，实施的费用高，百分之90的公司更喜欢利用在校大学生的资源，成本低，效果好。还能起到宣传效果，所谓是一箭双雕！在校的大学生不缺乏金点子。 校园推广SWOT分析：? SWOT????分析? S（优势）???“?开心”已成大学生最好奇和关注的字眼。? W（劣势）????学校对校园内商业活动的禁止、学生对商业活动的反感和抵触。? O（机会）??现各大高校开展有各项体育文艺节目创业，可与校方达成共识；将推广活动的目的隐藏于公益的主题下，借助新颖、时尚的活动形式之外表，直击学生心理特征及需求，引起他们的强烈兴趣。? T（威胁）????活动调性把握不当，商业味过浓引起校方不满，进而干涉。 策略 现“开心”已成为最刺眼的字眼，像开心网，开心农场等！ 我们可以模仿“开心农场”的模式来吸引更多的大学生来参与这次的征集比赛 主题：“开心会所” 比赛形式：由个人或者团队来模拟经营会所，项目自定范围（休闲、生活、娱乐集实践体验型）每个人或团队有模拟资金100万，需将这100万合理的运用到会所的日常经营里，所有细节以方案的形式表达 口号：属于自己的会所 合作伙伴：营销策划类协会 优势：吸引更多的学生参与，互动性强 劣势：作品的质量 推广 高校营销的总出发点应该是建立品牌，树立形象。因此，在高校市场上就需要有效的沟通组合。熟知营销理论的人都知道，不同的沟通方式在消费者购买决策的不同阶段其影响是不一样的。因此，我们需要把营销工具整合起来才能达到最佳效果。 1、广告宣传。 （1）广告战略与形式。我们认为一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。通过广告来提高产品的知名度，树立产品的美誉度。我们注意到了高校广告媒介的灵活性和特殊性。在高校市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、校园期刊、校广播台、校园BBS。由于受到学校文化娱乐设施的限制，电视广告对大学生的促销作用一般不大，有效的促销手段是利用阅读率比较高的报刊、杂志、校园海报、宣传单等。此外现在是网络时代我们要充分利用免费的网络资源进行宣传，比如南宁时空网、QQ群、QQ校友等进行不定期的宣传 广告主题及口号 以“开心”作为立中点突出属于大学生自己开心的会所 广告口号：开心会所，开心你我！ 1. 广告媒体策略 依据大学生消费的“偏理性”特征和广告运作投入/产出比最优化原则，“鹰翔”媒体策略的总体思路是： 宣传单，海报，报纸、杂志等适合理性诉求的印刷媒体为主； 电视、互联网为辅； 广播次之； 售点广告、活动宣传册必不可少，持续配合进行； 户外广告、招贴、挂历等宣传品依据实际需要灵活运用 二、广告对象及广告地域 （一）核心广告对象：各高校商学院为主，尤以“策划专业”为主。 辅助广告对象：各高校经济营销类社团。 边缘广告对象：有意向参与的大学生。 （二）广告地域： 以“南宁职业技术学院为桥头堡”，农业职业技术学院，机电职业技术学院，广西民族大学三大学校为重点战区，依据实际情况，在其他学校开展片区，辐射尽可能广实效性好的学生。 南宁职业技术学院前期宣传 一：利用“看吧”报纸进行宣传，采采用冲击力强、颇具新意的1、4版下1/2“通条，进行大篇幅的宣传，“看吧”是每周一进行发放，发放量为3000份，面积辐射全校的的宿舍，而南宁职业技术学院的在校生达到9000人，通过这方法可以使2/3的同学可以了解这活动。 二：海报宣传：利用学校的主宣传栏，进行前期的好报宣传，近期由于是社团的招新，所以宣传栏的关注度要比以往任何时候要高，每天的人流量在2000人以上，这样做，不仅可以深化加强赛事活动的宣传力度，还可以捕捉漏网之鱼！ 三：在南宁职业技术学院开展一堂”鹰翔杯大学生创业比赛”的讲座并在当天举行活动比赛的启动仪式。对象为商学院营销策划班学生。将有200个学生参与讲座和启动仪式 广播宣传：在每天中午和下午放学的时间断进行广播宣传，时间为15秒，播放的次数为5次。广播是学生了解学校动态的最直接最有效方法。也可以在广播以讨论的形式来播放，讨论的主题围绕大学生的娱乐场所和休闲方