营销策划实训项目.docVIP

项目一：广告策划 实训子项目一：广告计划书制定 一、实训目的与要求 通过本项目的训练，帮助学生认识在营销活动中广告策划的重要性。广告策划是企业营销活动的重要一环，在商业竞争愈加激烈的今天，通过广告策划提高企业广告活动的效果显得尤为必要。 通过本项目的训练，学生能够清楚地知道广告策划的运作过程。在明确广告目标的基础上，能够根据既定的预算费用进行广告策划，包括广告创意、广告表现和广告媒体的策划，同时能够根据一定的市场背景，制订广告的发布计划，最后能够对广告活动的效果进行评估。 二、实训内容 1、撰写广告策划书1份，包括广告的创意、广告的诉求主题、广告媒体策划、广告费用预算及广告效果预测等内容。 2、制作消费者问卷调查表1份，问卷分析报告1份。 三、实训步骤与方法 1、采用模拟分权式组织结构，要求学生以6人为单位成立模拟营销策划机构，每个策划机构设策划经理一名，副经理一名，策划专员若干。 2、策划专员在策划经理的领导下分工合作，了解项目竞争者的广告策略，同时进行广告媒体调查，制定广告战略。在此基础上进行广告创意设计，制作广告媒体策略，并制定广告预算。 3、撰写广告策划书； 4、递交作品，班级内作品展示交流。 四、实训课时：4课时 五、实训地点：市场营销策划实训室 六、实训时间：2012.9.10----2012.9.12 ? 实训子项目二：广告作品创作 一、实训目的与要求 通过本项目的训练，要求学生了解常用广告的制作流程与制作技术要点；能借助计算机进行 辅助设计与制作，培养学生图像设计处理能力，包括图像的获取、加工美化、合成等。培养学生对图像的规划布局、设计创意、应用开发等能力，为产品策划、形象策划、品牌策划等领域工作奠定初步基础。 通过本项目的训练，学生能够设计和制作简单的报纸广告、电视广告和网络广告等常用性平面广告和视频广告，掌握广告作品设计与制作过程中所需的理论和实践知识。 二、实训内容 1、制作完成报纸广告、杂志广告，撰写广告文案，要有标题或口号，正文，广告随文； 2、电视广告、广播广告，写出脚本； 3、网络广告，用photoshop、flash制作连续剧式的广告表现，根据需要撰写广告文案。 三、实训步骤与方法 1、采用模拟分权式组织结构，要求学生以6人为单位成立模拟营销策划机构，每个策划机构设策划经理一名，副经理一名，策划专员若干。 2、策划专员在策划经理的领导下分工合作，了解不同媒体广告的特点，自选一个产品为其制作相应的广告作品，包括报纸广告、电视广告、网络广告等； 4、递交作品，班级内作品展示交流。 四、实训课时：4课时 五、实训地点：市场营销策划实训室 六、?????? 实训时间：2012.9.24----2012.9.26 ? 项目二：公关策划 实训子项目一：公关活动计划书制定 一、实训目的与要求 通过本项目的训练，帮助学生认识在营销活动中公关策划的重要性。公关策划是企业营销活动的重要一环，在商业竞争愈加激烈的今天，通过公关策划改善企业与公众的关系，提高企业整体形象显得尤为重要。 通过本项目的训练，学生能够清楚地知道公关策划的运作过程。在明确公关目标的基础上，能够在尽可能少的预算费用里进行较好地公关活动策划，如公关专题活动策划等，同时能够根据一定的市场背景，制订和实施公关活动计划，最后能够对公关活动的效果进行评估。 二、实训内容 1、撰写公关活动策划书1份，包括公关目标、公关主题、公关专题活动、公关费用预算及公关效果预测等内容。 2、制作企业形象问卷调查表1份，问卷分析报告1份。 三、实训步骤与方法 1、采用模拟分权式组织结构，要求学生以6人为单位成立模拟营销策划机构，每个策划机构设策划经理一名，副经理一名，策划专员若干。 2、策划专员在策划经理的领导下分工合作，了解项目竞争者的公关策略，同时进行企业形象调查的基础上，设计相应的公关专题活动。在此基础上进行制定公关预算并进行效果预评估。 3、撰写公关活动策划书； 4、递交作品，班级内作品展示交流。 四、实训课时：4课时 五、实训地点：市场营销策划实训室 六、?????? 实训时间：2012.10.8----2012.10.10 ? ? 实训子项目二：公关专题活动实施 一、实训目的与要求 通过本项目的训练，锻炼学生策划和组织的能力，培养学生的团队精神和合作意识，使学生进一步加深对公关策划知识的理解和把握，初步具备一定的公关策划实施能力。 通过本项目的训练，要求学生了解常用公关专题活动实施的要点及注意事项等，初步具备公共关系专题活动实施的能力。 二、实训内容 为组织策划一次专题活动，如企业或学校的庆典活动，赞助活动，新闻 发布会等。 三、实训步骤与方法 1、采用模拟分权式组织结构，要求学生以6人为单位成立模拟营销策划机构，每个策划机构设策划经理一名，副经理一名，策划