XXX中国饰品领导者商业计划书精品.docx

一公司概况 哎呀呀一个响亮的女孩饰品连锁品牌、中国饰品连锁第一品牌，于 20XX 年诞生，其注册资金7500万。专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。多年 来，哎呀呀一直秉承“成就伟大的品牌，让全球女孩更美丽”的使命和“平价、 时尚、热情、欢乐”的经营理念，在董事长叶国富先生的带领下，通过全体员工 和加盟商的不懈努力，仅用数年时间，就改变了饰品零售行业的游戏规则， 将一 度被边缘化的饰品变成了深受广大女性消费者追捧的时尚主流。 目前，哎呀呀在全国拥有数千家连锁店，遍及全国多个省、市、自治区，已 发展成为年终端销售额累计30多亿元、纳税达数亿元的中国最大的饰品连锁集 团公司，并连续三年被评为“纳税大户”。哎呀呀先后解决了近两万人的就业问 题，同时还成就了数千位创业者的创富梦想，被树立为青年就业创业的先锋单位。 哎呀呀的成功既具有鲜明的时代特色，又极具中国本土色彩，暗合了 “拉动 内需”、“渠道下沉”的中国商界大势。从北京、上海等一线城市，到偏远地区 城镇这样的四五级市场，随处可见哎呀呀的身影，为消费者提供快捷、方便的产 品和服务。 哎呀呀坚信“小即是美”，崇尚开放、协作、公平、透明和奋斗精神，致力 打造成一个“为创业者提供机会，为消费者提供实惠，为供应商提供利润，为员 工提供发展空间”的创富平台。如今，全国有数千家工厂为哎呀呀生产产品，数 以千计的加盟商通过哎呀呀实现了自己的创业梦想。 哎呀呀聚焦于“微笑曲线”上端，只做品牌营销、渠道建设和产品研发，不 做生产，成为本土企业学习的典范，先后荣获“广州市著名商标”、 “中国最佳 商业模式”、“最具竞争力品牌”、“中国高成长连锁 50强”、“中国饰品领 导者”、“中国最受大学生欢迎 TOP奖”、“中国特许百强奖”和“中国零售业优秀特许加盟品牌”等荣誉称号，并成为中国饰品连锁行业唯一通过国家商务 部特许经营资格备案的品牌。 哎呀呀还成立了“志愿者服务队”，定期“关爱留守儿童”、“义工”等活 动，同时与中国人口福利基金会合作，启动了持续十年、旨在帮助 1000名贫困 白内障患者重见的“哎呀呀光明行”大型公益工程，该工程已相继在云南、广东 落地。 20XX年5月，哎呀呀获得中国领先投资机构达晨 1亿元投资，这是中国饰 品连锁行业迄今为止最大的单笔商业融资，再次引发饰品行业蝶变。 20XX年6月，哎呀呀以24.36亿元的品牌价值与联想、苏宁、万科、森马 等知名品牌一起荣登世界品牌实验室“中国 500最具价值品牌排行榜”，成为 中国饰品连锁行业首家也是唯一一家跻身“中国品牌 500强”的品牌，成为名 符其实的中国饰品连锁第一品牌。 20XX年3月，哎呀呀被国家工商行政管理总局商标局认定，荣获我国品牌 商标领域最高荣誉，填补了中国饰品连锁行业在该领域的空白， 这是继哎呀呀品 牌价值率先突破20亿元、荣获行业首个“中国品牌500强”后的又一重大品牌 战略成果。 三经营发展规划 哎呀呀对加盟店实施物流配送统一化，店面设计时尚化，员工培训专业化，充 分保证加盟商的盈利，从而实现公司与加盟商的共赢。 管理上实现电子商务信息网络化，公司构建计算机商务网络系统，建立了管 理、生产、销售等各个环节的计算机终端网络实现了内部资源共享和网络化管理。 产品开发上，建立了产品信息管理中心，与日本、韩国大型企业开展长期合 作，时刻掌握时尚潮流动向，每年开发新饰品达上万种。 在品牌提升上，品牌推广公关活动和品牌形象广告投放三者相结合的策略， 并在《知音》《家庭》《女友》《打工》《商界》《精品购物指南》《瑞丽》《中国时 尚品牌网》等媒体上进行广告宣传，时刻把握动感时尚的品牌风格。 哎呀呀坚信“小即是美”，崇尚开放、协作、公平、透明和奋斗精神，致力 打造成一个“为创业者提供机会，为消费者提供实惠，为供应商提供利润，为员工提供发展空间”的创富平台，秉承着和平共赢的经营哲学、公平严谨务实高效 的核心价值观以及让全球女孩更美丽，让中国企业领潮流的企业文化，不断进步。 哎呀呀的愿景是成为全球饰品连锁第一品牌，发展路径则以腾讯为参照， 从渠道商到品牌商再到平台商，最终成为中国年轻女性的增值服务商。 四行业及市场分析、 中国饰品行业市场分析：国内外市场对比 国内外的饰品行业存在着很大的差别： 在发达国家，由于饰品行业的发展较 早，目前已逐步走向成熟。在这些国家，从生产到销售都已经形成了一套完整的 体系。笔者因工作学习关系，曾访问多个国家，走在街上，你会发现各种档次的 饰品专卖店、销售点；商店里充满着各种款式、各种层次的产品，充分满足了消 费者日益增长的需求。 而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。 2000年以前的中国还没有 形成真正意义上的饰品行业。当时，饰品只是一种伴随家具行业、礼品业、鲜花、 床上用品等产品的附属销售品。随