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广告文案写作 -- 【试卷】 2013 课程代码： 00851 一、填空题 ( 每小题 1 分，共 10 分 ) 1. 在写作过程中， 写作者要寻找到合乎广告目的的、 统一于 ________的总思路的、 富于表 现力和感染力的材料。 沟通力，即广告文案人员与 ________和目标消费者的沟通能力。 原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。 4.________ 的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求， 来达到相对一个阶段 的广告目的。 根据汉语的 ________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 以一个独立完整的句子结构形成的广告标题， 我们称之谓 ________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。 广告文案的 ________，是广告文案中的主体部分， 是广告标题和副标题的延续和细部展 开 的诉求。 广告口号在运用上具有 ________的特征。 杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。 在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为 ________。 二、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的 括号内。每小题  1 分，共  10 分 ) 1. 写作行为的  (  )  是广告文案写作目的达到的先决条件。 A. 主体性  B. 实践性  C. 过程 性  D. 文本形成目的性 2.(  )  是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方 式的界定。 A. 广告战略  B. 广告策略  C. 广告创 意  D. 广告策划 3.(  )  广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。 A. 产品市场开发期  B. 产品市场导入期 C. 产品市场成长期  D. 产品市场成熟期 4. “输入千言万语，打出一片深情。” ( 一打字机广告文案 ) 采用了下列哪一种修辞手 法?( ) A. 拈连 B. 双关 C. 夸张 D. 比拟 5.( ) 这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、 统一表现和长期表现。 A. 广告准口号 B. 广告口号 C. 广告标 题 D. 广告附文 6. 广告口号写作中最重要的规定是( ) A. 典雅美丽 B. 简短易记 C. 单个词 汇 D. 对联句式 7.( ) 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。 A. 专业性 B. 个性化 C. 诱导性 D. 交 互性 8. 公益事务广告文案的写作类型采用最多的是( ) A. 直接的观念传达型 B. 借助事件型 C.理性诉求型 D. 感性诉求型 五、简答题 ( 每小题 4 分，共 20 分 ) 1. 根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类 ? 简述广告标题和广告口号的区别。 简述网络广告写作应注意点。 述企 知广告文案写作 注意事 。 5. 什么 意 行在整合 播的广告文案写作中具有重要作用 ? 六、分析 ( 共 15 分) 运用学 的广告原理，分析奔 汽 的整版广告： 它的画面表 是： 全彩全 中， 画面正中有一幅 的苹果画面  ( 一盆苹果和一个盆 外 的苹果 ) ，画面的右下角是一 五彩的奔 。广告文案全文 ： 广告 ：独 或与众同 ，个中滋味同 以忘 。 广告口号：平治汽 ， 以忘 的体 广告准口号：三年全面免 保用 六、 广告正文： 无 而言， 平治自然都是 中首 。 因 平治汽 尽善尽美， 兼 ， 追求 趣的 主， 固然可以如愿以 ； 向往舒适写意的乘客， 也可尽享 悠。 以平治 300E 例，安坐豪 舒适的座椅， 便会 及脚前空 特 敞， 乘一家四 口， 有余。汽 开行，享受更 。 / 平治深 盛名的避震系 ，配合完美无瑕的隔 声 ，令汽 无 于任何 速及路面下奔 ，乘客仍 定宁静，心境舒 。 / 者方 面，又另有一番 趣。 事 上， 平治无异于参与体 种种 以忘 的感受： 松的操控、 柔 的 向、凌 的冲刺?? 趣淋离尽致， 回味无 。 此外，平治汽 独特超卓的安全系 ，叫人倍感保障周全， 也无 。 / 而 之，无 从个人或兼 家人的需要着眼，平 治汽 都是众望所 的 儿，人所共求。 ： 1. 版面特点及效果 ? 求方式 ? 言特点 ? 广告立意的角度 ? 七、写作 ( 共 25 分 ) 根据所提供的材料，写一 广告文案。要求广告 、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于 200 字。 湖藕粉食用 明： 食用方法：撕开包装袋，把速溶藕粉倒入容器内，一次性加入 90° C左右的开水 ( 藕粉与开