xx银行微信年度营销推广方案（完整版）.pdfVIP

河北银行年度微信营销推广 活动方案 石家庄广思达文化传媒有限公司 2014.12 目录 一、微信营销介绍3 （一）微信营销3 （二）微信营销的优势及意义3 1、精确的客群定位3 2、精准的富媒体营销4 3、信息更新快捷及时4 4、多渠道推广获得关注4 二、河北银行微信营销4 （一）营销目的4 1 （二）营销思路5 三、线上营销5 （一）节日营销5 1、春节活动： “河北银行情相伴、新年祈福赢好礼”6 2、中秋活动： “月圆婵娟夜、河行送真情”6 3、母亲节活动： “母爱深沉、青春永不褪色”7 4、儿童节： “七彩梦幻、童真河行”7 5、网络公益活动： “爱心漂流瓶”7 （二）日常营销7 1、全年扫码有礼活动8 2、微信抽奖活动8 3、有奖问答活动8 （三）特色营销8 （四）特色线下活动9 四、外联商务合作——异业账号合作9 五、图片设计11 2 六、应用其他平台资源12 七、营销预算12 1、按场次预算12 2、月费制预算13 3、年费制预算13 3 一、微信营销介绍 （一）微信营销 微信作为腾讯公司于 2011 年初推出的一款快速发送文字和照片、 支持多人语音对讲的手机聊天软件，一经出现便风靡于全国。截止 2013 年底，微信用户已达到 5 亿人，每 3.2 个人里便有一个人使用 微信，并且用户数量正朝着每天 23 万人次的速度增长。 虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具，但是其对年轻人的吸 引力及超强的大众普及度，仍然使它成为一种新兴的营销平台。 作为继微博营销之后的另一种网络营销方式，微信营销在具有 与微博营销的相似性的同时，也具有较大的不同，也继承了微博营 销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成本低等优势。通过 微信公众平台、朋友圈等渠道，来达到微信推广营销的目的。 从节点式的微信活动，到整个企业的营销，再到老客户的维系， 微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与，来配合营销推广工作， 而不是单单的产品展示、活动消息发布。 4 （二）微信营销的优势及意义 1、精确的客群定位 由于银行目标客群与微信用户之间年龄层、职业层等多方面的 重合，决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。对于潜在客 户的挖掘，楼盘的定点推广起着重要的作用。 2、精准的富媒体营销 针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括 所有潜在客户群。微信营销推广，定位搜索针对不同潜在客户群运 用不同的营销宣传模式，多管齐下，使产品宣传不再又冷又硬，达 到更好地宣传效果。 3、信息更新快捷及时 传统营销模式，往往由于产品信息、客户资料更新慢，客户流 失会比较严重。而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时 传送音频视频，多角度的对河北银行进行宣传推广，更能及时和目 标客户进行一对一沟通，及时的将产品、活动的信息传递出去。 4、多渠道推广获得关注 微信公众平台可以以二维码的模式，插入到各个推广媒体之中。 不论是户外的平面媒体、网络网页，还是杂志、单页，均可以成为 5 微信推广的平台。 二、河北银行微信营销 （一）营销目的 1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发； 2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户； 3、增加河北银行微信粉丝，提升河北银行客户服务； 4、树立河北银行品牌形象，提升河北银行品牌影响力。 （二）营销思路 根据