设计心理学之绝对伏特加广告分析.pptVIP

设计心理学 绝对伏特加广告 作品分析 从设计心理学角度分析 知觉 认知 情感体验 绝对北京 这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！ 设计中直接利用新奇的形和色彩，以及它们的夸张、对比、变形、超写实的形式来吸引人的注意。 当外界环境的刺激信息均处于人类感觉阈限范围之上时，人们是否能注意到某一信息则首先取决于该刺激信息与其他信息强度差别量的大小。 视觉整体性，也就是所谓的格式塔完形现象，即整体不等于且大于部分之和，而人们的视觉认知总是趋于完整性，任何“形”，都是经过大脑的重组，解构之后而形成的。 作品中利用了视觉的整体性，在人们的认知里已经有了 关于伏特加酒瓶身的印象，作者再将其与京剧脸谱的鼻 子联系在一起，使人很容易发现。非常具有巧妙性。 色调对比非常强烈，用色纯度 很高，强烈吸引着观者的注意 力 脸谱本身就具有强烈的新奇性与夸张性，加上强烈的色彩， 使人们很容易注意到鼻部的伏特加酒瓶 这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视