旅游的市场营销策略.docxVIP

旅游市场营销策略 旅游业持续、快速、健康地发展，在带动相关产业发展，促进对外开放，优化产品经济结构，创造劳动就业机会，扶贫脱困、丰富人民生活、发展地方经济、培养新的财源，加快城市化进程、提高社会精神文明程度等方面起着越来越重要的作用。 那么，旅游行业怎么做好市场营销呢 ?下面 jy135 为大家收集了旅游行业做好市场营销的策略，希望能为大家提供帮助 ! 一、旅游市场营销的概念 市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求， 从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者， 再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。 企业的经营导向经历了生产观念导向、 产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。 旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个 过程来以旅游消费需求为导向， 协调各种旅游经济活动， 从而实现提 供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅 游市场营销研究的出发点是旅游市场需要，研究的目的是获取效益。 可见，旅游市场营销是获得效益的重要环节， 对发展旅游事业起到重 大作用。 二、我国旅游市场营销的现状及问题分析 盲目削价竞争 许多旅行社把降价作为主要竞争手段。抛开套汇问题，报价远远低于成本。从表面上看， 通过套汇赚取差额后，旅行社仍然有利可图。且不论其做法是否违法，以这样的营销战略长期进行营销，只会