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玛氏公司成功的经验 玛氏（Mars）公司自20世纪初由弗兰克?马斯创立以来，无论 在美国本土还是全球市场上，都可以称为巧克力行业当之无愧的霸 主。目前，玛氏全球年销售额超过 140 亿美元，糖果巧克力产品和宠 物类产品销量分别位居全球同类产品首位， 在这一点上连全世界最大 的食品公司“雀巢”也自叹弗如。在中国市场上，玛氏从 20 世纪 70 年代就开始在中国采购糖果原材料， 1983 年通过代理在中国销售产 品， 1990 年作为最大的赞助商之一以 MMs 品牌赞助了第十一届亚 运会， 1993 年，玛氏在中国投资企业——爱芬食品（北京）有限公 司巧克力工厂成立。在雀巢、好时、吉百利、费列罗等