社会研究方法：研究设计及案例.ppt

“社会研究技术” 课程讲义2 Alexwang163.com 密码第一单元：研究设计 研究设计定义 定义一：一项说明如何针对研究问题或议题的计划、结构与策略，这项计划即关于此一研究的完整策划与方案，包含了研究人员将如何针对假设运作的执行纲要，及针对所得资料最后分析的操作化概念。（Kerlinger，1986：279） 定义二：一项研究计划如何完成的蓝图或细部规划-可被测量的操作化变量，选择研究所关心的样本，汇集资料作为研究假设的基础，以及分析其结果。（Thyer，1993：94） 定义三：一项程序性计划，为研究者所采纳以期能有效地、客观地、正确地及经济地获取问题的答案。（Kumar，2000） 定义四：资料汇集与分析方法等条件的配置，以期能以经济化的程序结合与研究目的相关之条件。（Johoda，1962：50） 定义五：研究设计是开展某个营销调研计划所需要遵循的一个蓝图或计划。包括研究人员为解决某一问题所制定的数据收集、分析与结果解释的计划和构想。 研究设计的基本元素(5W1H) 中文含义 WHY 为什么? 核心意义 研究的缘起 具体内容 01背景\行业研究 02研究动机\目的 03成果应用价值\意义\方向 WHAT 研究什么? 研究的内容 04相关研究综述\回顾 05研究假设 06研究模型 07研究内容 WHO 研究谁? 研究的对象 08目标群分析 09甑别条件\范围 WHERE 哪里研究? 研究的地点 10抽样区域 11抽样方法 WHEN 何时研究? 研究的时间范围 12进度计划 HOW 如何研究? 研究的实施方案 13数据收集方法 14数据处理方法 15数据分析方法 16质量控制\样本规模计划 17研究步骤设计 18人员安排 研究背景 研究目的 社会分析 研究模型 模型解释 研究内容 研究对象 抽样方法 样本规模 调查方法 研究过程 成果形式 时间进度 费用估计 服务承诺 项目计划的一般内容