广播电视节目策划和制作广告.pptVIP

S 广播电视节目划与制作 广告 主讲人:文学与传媒学院肖又菁  (广电视节国刻与制作广告 今日导学 第一节电视广告概述 第二节电视广告创意 第三节电视广告策划 第四节电视广告制作  (广电视节国刻与制作广告 第一节电视广告概述 、各种广告媒体的优点与局限 )报纸 二)杂志 (三)广播 (四)电视 (五)网络等新媒体  (广电视节国刻与制作广告 二、优秀电视广告作品的标准 讨论: 说一说你记得的好广告,并阐述你为什么觉得好? (一)什么是好看的广告? 1.具有幽默感和娱乐性等鲜明特性 2.具有故事性 3情感要打动人心 2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\奧利奥广告标清 fly \2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\自血病公益广告 标清.f  (广电视节国刻与制作广告 第二节电视广告创意 、国际广告大师的创意理论 (一)詹姆斯·韦伯·扬的创意五步骤 ■1974年荣登“广告名人堂” ■广告生涯长达60余年,美国广告史的缩影 1.收集原始资料 2用心智检查这些资料 3深思熟虑,让重要的事物在有意识的心智 之外去做综合 4实际产生创意 5发展、评估创意,使之能够实际应用  (广电视节国刻与制作广告 第二节电视广告创意 、国际广告大师的创意理论 (一)詹姆斯·韦伯·扬的创意五步骤 “魔岛浮现”、“万花筒”  (广电视节国刻与制作广告 第二节电视广告创意 、国际广告大师的创意理论 二)芝加哥学派的始祖—李奥·贝纳 ■“创意三大骑手”、“万宝路香烟” ■主要观点:寻找出商品本身“固有的刺激”,也称 之为“与生俱来的戏剧性”,并加以利用  (广电视节国刻与制作广告 阅读资料: “万宝路神话”是这样产生的:“万宝路”这一香 烟品牌诞生于1924年,由美国的菲利普·莫里斯 公司生产。“万宝路”最初是专为女士设计的, 万宝路”( Marlboro)的名字是“Man always remember love because of romantic only”(男人记得爱只是因为浪漫)的缩写 万宝路”当时的广告口号是:像五月的天气一样 温和。尽管当时美国吸烟的人数每年都在上升 但是“万宝路”的销量却始终不好。