品牌管理-朱立版-考试重点总结.docxVIP

品牌的实质：1品牌是消费者和企业联系的桥梁2品牌是企业的市场 符号（简化识别、法律保护、竞争的有利资源） 3品牌资产增强企业 竞争优势，提升企业竞争力。 品牌思想演进：1无品牌阶段2品牌作为参照物3品牌作为个性4品 牌作为偶像5品牌作为企业6品牌作为政策 品牌信仰模型：越高的消费者参与度意味着越强盛的品牌和越高的生 产者价值。品牌发展的5个等级：产品、概念化品牌、企业理念、品 牌文化、品牌精神。 品牌理论发展：1品牌定位理论2品牌资产理论3品牌关系理论4品 牌生态理论5品牌竞争理论6品牌精神理论 品牌定位：设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中 占有独特的价值地位。 品牌定位流程：