广告摄影课程标准.doc

广告摄影 - 课程标准 《 广告摄影 》课程标准 课程名称： 广告摄影 课程代码： 建议课时数： 72 学分： 4 适用专业：高等职业技术院校广告设计与制作专业 前言 1.1 课程的性质 《广告摄影》是我院视觉传达专业广告设计与制作专业所开设的岗位课程， 要求学生懂得摄影的基本技能， 并能把握当今摄影的潮流， 学会鉴赏、拍摄、制作专业的摄影图像，并使摄影成为设计的有力工具。 本课程分理论教学和实践操作两个部分， 两部分既具有相对独立性， 又具有较强的延续性和整体性其任务旨在通过对广 告摄影器材、技法以及创意思维的理论学习来更好的指导实践操作部分， 是视觉传达专业具有社会岗位定位的一门专业课程， 也是本专业诸领域内的核心课程。 1.2 设计思路 本课程从技术层面和艺术层面以及商业层面 向学生展现摄影的基本生态， 专业面铺展得尽量周全，在理清摄影基本问题的基础上， 务求从实训的角度将商业摄影与艺术摄影的方方面面描 述到位，为相应专业的学生学习提供一个实用的蓝本，知道他们都能迅捷地了解和从事相关行业。 本课程侧重广告摄影理论与广告摄影表现的 有机结合。除了做到与广告设计、美术基础、美 学理论、影视广告等广告艺术表现类专业的纵向 联系外，还考虑到广告策划、市场调研、广告方 案等相关广告学专业的横向联系。 本课程对广告 摄影的表现方法进行分析以便与广告的各相关 学科形成一个有机的整体。 本课程的教学目的是 培养学生独立完成广告摄影的艺术构思、表现、 制作能力。本课程力求做到内容详实， 结构合理， 内容的普及性和表述深度的统一。 本课程主要按照实践题材分四个学习情境、 先理论后实践的方案完成教学任务， 期间每个部分中又穿插理论和实践的结合， 并由理论来指导实践。 第一学习情境是理论概述部分， 让学生首先对广告摄影的发展史、相机的功能以及曝光原理 等，充分调动学习的积极性； 第二学习情境是室内影棚广告摄影， 这是课程的主体部分，从介绍相机的拍摄、室内用光、布光技法以及广告摄影各类题材的拍摄特点到学 生的实际操作这样一个由浅入深， 先理论后实践的教学过程； 第三学习情境是广告摄影的外拍， 这部分主要针对部分需要外景实拍的题材， 并结合广告公司或企业的实战方案完成广告的主题拍摄； 最后一部分主要是利用 ps 等图片处理软件实际操作处理一些摄影作品， 用电脑的后期制作来完善广告摄影的最终效果， 以达到命题广告设计的方案。 课程目标 本课程是广告设计与制作专业的一门岗位课 程，其主要目的是通过教学和实践， 让学生掌握 广告摄影的基本知识和基本技能， 学会使用广告 摄影的器材及相关设备、 材料，掌握广告摄影的 创意要求，并能充分运用广告摄影语言表达并设 计主题，同时提高其鉴赏力，具备从照片的拍摄、 制作到广告作品中的创意、 对照片的选用等的能 力。在此基础上，达到广告摄影的标准。 职业能力目标： 1）理论部分：·了解摄影器材的构造及使用方法； ·掌握广告摄影的特征、 范畴和基本分类； ·能利用创意性思维来进行广告摄影的语言表达； ·了解广告摄影在广告设计中的作用和社会岗位需求。 （2）实践部分：·合理使用室内用光、 布光； ·掌握广告摄影的各类拍 摄技巧； ·掌握广告摄影的创作方 法； ·掌握广告摄影的后期软件制作方法和技巧。 课程内容和要求 鉴于课程安排 4 周，所以内容主要分为四个学习情境，每个学习情境都从由理论指导实践的方式组织教学，教学内容的课时安排也是根据课程基本要求而设计的， 整个课程有基础知识， 也有深入了解；有设计理念，也有实践操作；有多媒体教学，也有实训室、工作室、机房的配合，体现了教学内容的多元化、 商业性和注重艺术效果的综合体。 序 学习情 训练 学 号 境 子情境的训练要求 时 项目 摄影 了解广告摄影简史 2 器材 熟练掌握广告摄影 理 及附 的器材及相关设备 4 件原 材料 摄影 论 理及 能掌握摄影基本曝 基础 1 其使 光理论 4 理论 用 概述 熟练 熟练掌握相机的基 2 实 摄影 本操作技法 践 基础 能利用专业摄影器 6 拍摄 材拍摄命题照片 操作 技法 了解各种用光、布光 理 摄影 的技巧 论 用光 广告摄影各类题材 原理 的拍摄特点 各类 食品饮料类题材拍 室内 题材 摄实战 的主 电子产品类题材拍 影棚 体性 摄实战 2 广告 训 生活用品类题材拍 摄影 实 练， 摄实战 践 熟练 时装人像类题材拍 相应 摄实战 专业 珠宝首饰类题材拍 应用 摄实战 能力 外拍 了解各种外拍相关广告 理 用光 设备的使用技法 摄影 论 及创 广告摄影的创意要 外拍 意 求 实 各类 建筑厂房类题材的  2 2 3 3 3 3 2 1 1 4 践 外拍 拍摄实战 题材 公园景观类题材的