酒店式公寓市场报告.pdf

第一部分 酒店式公寓概况 “酒店式公寓”，时下流行的物业形式，但酒店式公寓绝不算一个新概念，它的存 在和发展是一个引人注目而又让人困惑的热门话题。经济发达程度成为酒店式公寓立项 的基本条件。借鉴国内最近 5 年的酒店式公寓的发展历程，分析酒店式公寓的市场情况。 一、起 源 酒店式公寓的概念最早起源于欧洲，是当时旅游区内租给游客供其临时休憩的物 业，由专门的管理公司进行统一的上门管理，既有酒店的性质，又相当于个人的临时住 家，这些物业就成了酒店式公寓的雏形。 酒店式公寓的提出至今已有约30年时间。20世纪中叶，一些发达国家的主要城市， 尤其是在美国，经历了巨大的社会变革。这些社会变革带给人们以文化和教育的机会， 人的流动性更强，家庭结构趋于松散，城市社会居住者的生活方式也产生了很大的变化， 随之开始对配有家具的公寓产生需求。而当星级酒店式管理的概念被引进时，更受到那 些喜欢“流动”者的广泛欢迎。社会经济飞速发展，人们生活不再拘泥于一个地区。商 旅生活的兴起，造就了“酒店式管理、家居式服务”的公寓住宅功能日趋完善。国际标 准化的酒店式服务公寓，是结合酒店的管理模式和设施标准，采用公寓房型设计的一种 物业经营模式。由于价格低于酒店标准，而服务水准又大大高于普通公寓，因而深受中 长期出差的高层人士的欢迎。 我国的酒店式公寓最早是出现在深圳，深圳是我国改革开放的前沿阵地，最早的吸 收了外来的模式。之后又出现在上海、北京等地，目前全国各大中城市都有发展。 二、概 念 酒店式公寓是指位于大型商圈内，保持统一装修模式、配置一整套高标准硬件设施 和酒店服务系统、聘请专业酒店物业管理公司或酒店式公寓管理公司并由其统一经营和 管理、区别于纯酒店单间的公寓，其大多会被用作投资使用。 酒店式公寓，意为“酒店式的服务，公寓式的管理”，定位成为服务高端市场的产 品，是一种只做服务、没有酒店经营的纯服务公寓。酒店式公寓既吸收了星级酒店的服 务功能和管理模式，又吸收了信息时代写字楼的特点，拥有良好的通讯条件，可针对性 地提供秘书、信息、翻译等商务服务，是一种综合性很强的物业管理概念，集住宅、酒 店、会所等多种功能于一体。概括地说，就是将星级酒店的高标准服务融于日常生活之 中。购买者拥有单元产权，既可以自住、出租，也可以转售，是一种既提供酒店专业服 务又拥有私人公寓秘密性和生活风格的综合物业。因此，酒店式公寓更多地被称为“酒 店式服务公寓”。 酒店式公寓大多位于成熟商务中心，外国企业和外籍人员聚集流动地带，这些地区 写字楼、酒店、商业中心等服务配套设施完善，拥有高档公寓的硬件配置，聘请专业的 酒店物业管理公司或酒店式公寓管理公司入住管理，给住户的生活带来很大便利，星级 服务品质完全满足了这些客户的需求。同时，相对独立稳定的客源也给酒店式公寓带来 了相当可观的租金收益。 三、特 点 （一） 酒店独立产权 投资者通过一次性付款或分期或按揭的方式获取客房的独立产权。酒店式公寓可将 每个客房出售给投资者，投资者拥有产权，可自住、可出租、可转售，所以它是拥有私 家产权的酒店。不过大多数酒店式公寓，投资者在一定期限内只拥有客房的所有权，而 没有经营权。 （二） 酒店式管理 酒店式公寓属于酒店的一种，同样提供各种酒店式的服务，如家居清洁、送餐、洗 烫衣物、更换被单、叫醒服务，以及各种钟点等服务。由于酒店式公寓的公共设施均类 似酒店，故可以彰显居住者的身份和气派。 （三） 兼具居住度假与投资两种功能 酒店式公寓既可以用来居住度假，也可以用来投资，或两者兼而有之。不同的购买 者，想法有所不同，同一购买者，在不同的时段用途也有所不同。有的购买者纯粹是用 来自住，有的则是用来投资保值。 四、用途分类 （一） 商务酒店式公寓 商务酒店式公寓与商住酒店式公寓相比，有更好的商务氛围。大城市CBD及周边地 带中大中小型企业聚集，便利的交通、优越的地理位置、齐全的配套设施，从而形成了 浓郁的商务氛围。 目前在许多大型中心城市中，很多项目定在商务酒店式公寓上。因为商务酒店式公 寓面对的客户主要是中小型公司。而中小型公司过去都住在办公楼里办公，办公的租金 的水平较高，而如果购买商务酒店式公寓的话，大约办公楼七八年的租金足以买下一百 多平米的商务酒店式公寓，这些公司就认为买比租更合算。所以目前酒店式公寓一般都 以商务