房地产市场营销导论.pdf

第一章房地产市场营销导论  1.1 房地产市场的特性  1.2 房地产市场营销的内涵 1.1 房地产市场的特性  1.1.1 房地产的整体概念  在我国，所谓房地产，是指土地、建筑物及固着在土地、建 筑物上不可分离的部分和附着于其上的各种权益（权利）的 总和。  这些固着在土地、建筑物上不可分离的部分，主要包括：为 提高房地产的使用价值而种植在土地上的花草、树木或人工 建造的花园、假山；为提高建筑物的使用功能而安装在建筑 物上的水、暖、电、卫生、通风、通信、