大学生网上购物情况的市场调研报告.pdfVIP

精品文档 关于广州涉外学生网上购物情况的市 场调研报告 一、 随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下， 当代大学生作为 社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一， 有着独立的消费意识和消费特点， 也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者 , 他们的消 费观念更为直接的受到名人 / 影视作品等的影大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有 双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立， 消费受到很大的 制约 ; 另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们 的消费行为存在不少问题。 大学生的奢侈品消费状况、 消费观念与消费模式， 对未来我国经 济的发展， 奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。 为真实了解涉外大学生的消费 水平、状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，从而进行本次调查研究。 二、调查目的 大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视， 作为收入很少的学生群体其购买力却在逐 年增加， 奢靡攀比之风日益增长， 其消费结构和消费能力是否合理发人深省， 我既是以此为 出发点，以问卷调查及采访等形式确定高校大学生奢侈品消费情况调查与分析为课题的社会 实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。 三、调查对象 广州涉外经济技术学院的学生 四、调查时间 2017 年 12 月 22 日 （星期五）中午 12 点～ 1 点 五、调查地点 广州涉外经济技术学院南校区南门 六、调查内容 为了对广州涉外学生消费情况有比较全面准确地了解， 我们开展了研究。 并对广州涉外 经济技术学院在校大学生进行了消费情况的问卷调查。 问卷内容是根据大学生消费的相关情 况自行设计，经预试、反复修改后形成， 问卷题型主要采用选择题的形式。 本次调查共发放 问卷 40 份，收回有效问卷 40 份，有效率为 100%。其中男性大学生占 51%，女性大学生占 49%。 调查问题主要包括客观选择题， 设计费的经济来源、 月消费状况、 消费支出情况及其消 费观等多个方面。 旨在让同学们了解当代大学生的消费、 理财。本次调查虽然抽样比例较小， 但我们可以窥一斑而知全貌。 。 1欢迎下载 精品文档 通过上表可以看出， 在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中， 500 元以下的有 12 人 500-1000 元的有 10 人 ;1000-1500 元的有 13 人 ;1500 元以上的有 5 人。可见，大学生 的消费差距增大， 两极分化也比较分明， 这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必 然性， 但我们相信， 随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高， 这些问题必将在一定程 度上得到改善。 通过上表看出，在支配生活费方面，有 9 人认为自己很节俭 ;11 人认为自己刚好 ;13 人 认为自己有些浪费 ; 而 7 人认为自己严重超支。 在购买奢侈品资金来源方面， 有 16 人是