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天海基业实业集团有限公司它山文化 天海基业实业集团有限公司它山文化 《焦点》杂志改版 《焦点》杂志改版 整 整 体 体 运 运 营 营 方 方 案 案 策划人:柯杨 策划人:柯杨 1 1 天海基业实业集团有限公司它山文化 天海基业实业集团有限公司它山文化 前言 前言 目前专注于文化市场的期刊不少，以与雅昌网合作的大型期刊为例，总数已 目前专注于文化市场的期刊不少，以与雅昌网合作的大型期刊为例，总数已 达三十余家。其定位已涵括收学术角度、藏角度、鉴定角度、艺术品投资、拍卖 达三十余家。其定位已涵括收学术角度、藏角度、鉴定角度、艺术品投资、拍卖 角度等各个细分领域，竞争相对激烈。但竞争的态势整体仍处于完全竞争状态， 角度等各个细分领域，竞争相对激烈。但竞争的态势整体仍处于完全竞争状态， 没有那一家纸质期刊处于绝对垄断地位。随着近年资本与机构的大量涌入（从拍 没有那一家纸质期刊处于绝对垄断地位。随着近年资本与机构的大量涌入（从拍 卖市场的情况看 ，从2010年起 ，近30%的艺术品投资者为新人），艺术市场的 卖市场的情况看 ，从2010年起 ，近30%的艺术品投资者为新人），艺术市场的 媒体份额仍然具有较大的扩展空间。 媒体份额仍然具有较大的扩展空间。 目前国内专注于艺术市场的期刊定位基本上为以下四类。分别为学术、收藏、 目前国内专注于艺术市场的期刊定位基本上为以下四类。分别为学术、收藏、 拍卖与投资角度。由于中国画廊业生存相对艰难，发育并不成熟，所以以画廊为 拍卖与投资角度。由于中国画廊业生存相对艰难，发育并不成熟，所以以画廊为 受众群和定位的全国性期刊目前还未产生。 受众群和定位的全国性期刊目前还未产生。 以学术角度定位的期刊依然是艺术机构衍生期刊的天下，如由中国画院，八 以学术角度定位的期刊依然是艺术机构衍生期刊的天下，如由中国画院，八 大美院及地方级的美术协会所主办的刊物。由于体制等各方面原因，这些期刊基 大美院及地方级的美术协会所主办的刊物。由于体制等各方面原因，这些期刊基 本上缺乏市场活力，受众群相对局限于艺术创作者之中，且大多为双月刊，如《美 本上缺乏市场活力，受众群相对局限于艺术创作者之中，且大多为双月刊，如《美 术文献》、《美术》等。从收藏者角度定位的期刊则大多以市场信息与收藏知识为 术文献》、《美术》等。从收藏者角度定位的期刊则大多以市场信息与收藏知识为 其生命线，受众过于广泛，由于期刊的运作周期和其它媒介尤其是网络媒体的冲 其生命线，受众过于广泛，由于期刊的运作周期和其它媒介尤其是网络媒体的冲 击，市场影响力亦相对有限，这类期刊如 《收藏界》与 《收藏家》等。以拍卖资 击，市场影响力亦相对有限，这类期刊如 《收藏界》与 《收藏家》等。以拍卖资 讯为定位的期刊基本上还是拍卖公司