浅析新媒体在会展重点项目运营中的运用.docVIP

绪论 会展作为一新兴行业，近几年发展势头猛烈，不过对于会展理论方面研究却相对比较缺乏。以往研究多集中在参展商和展会直接博弈关系、会展服务体物流系统等方面，对于展会和新媒体互动研究更是凤毛麟角，媒体互动研究也多集中在各媒体之间，如传统媒体和新媒体互动，极少包含到新媒体和其它行业互动，在研究过程中很极少考虑到会展业对新媒体互动需求，还未充足认识到新媒体在会展业中关键性。 本文试图将选择一个新角度，从新媒体和会展业关系方面进行叙述，分析新媒体对会展行业发展意义和会展业对新媒体需求，并对“20XX第19届武汉广告技术和设备展览会”这一实际案例进行研究，经过在展会筹备阶段、展会招展展商阶段和展会举行过程中新媒体利用情况，分析其展会效果及存在问题，并据此探讨新媒体在会展项目运行中发展趋向和发展对策。 一、新媒体对会展业影响 （一）新媒体相关概念阐释 1、新媒体概念 新媒体（New Media）最早源于美国CBS（美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P.戈尔德马克（P.Goldmark）一份商品开发计划（1967年）。以后，美国传输政策总统尤其委员会主席E.Rostow）在向尼克松总统提交汇报书中，也多处使用了“New Media”一词（1969年）。由此，新媒体一词开始在美国流行起来，并很快传遍了全世界。 相关新媒体定义，中国外教授各执一词。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义