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中国乡村旅游网农 夫旅舍联盟创业计 划书 中国乡村旅游网（农夫旅舍联盟） 创业计划书 目录 概要 错误!未定义书签 市场需求及潜力分析 错误!未定义书签 现有乡村旅游市场的问题及机会 错误!未定义书签 中国乡村旅游网（农夫旅舍联盟）业务模式 ......错误!未定义书签 中国乡村旅游网竞争与发展策略 错误!未定义书签 地域拓展策略 错误!未定义书签 品牌与营车肖策略 错误!未定义书签 合作与竞争策略 错误!未定义书签 中国乡村旅游网 SWOT分析 错误!未定义书签 中国乡村旅游网经营目标 错误!未定义书签 公司创业团队 错误!未定义书签 概要 乡村旅游将是中国城市居民短途休闲度假旅游的热点，其市场 容量将有极大增长。中国乡村旅游网（农夫旅舍联盟）将以一种 全新的网络连锁经营的模式开拓这一市场，为旅游者提供高品 质、高价值的旅游服务，从而创造公司价值。 市场需求及潜力分析 在旅游行业开拓市场，我们首先要认识到：相对于传统旅游而 言，人们的旅游方式和旅游偏好已经发生了很大的变化。只有准 确了解并努力满足游客需求的企业才能生存，只有敏锐地顺应甚 至引导游客需求的企业才有机会成为市场的领导者。 我们看好乡村旅游的发展前景，是基于对现代游客需求、旅游 方式和旅游偏好的市场调查和深入分析。分析表明：乡村旅游这 一市场经过近年来的初步酝酿，在市场需求的推动和产品供应升 级的引导下，市场潜力将得到极大释放，从而迎来一个较长时间 的高速发展期。这一观点出于对如下认识的总结： 休闲度假旅游将占据中国旅游市场的较大份额，并将从边缘旅 游方式上升为中国城市居民的主流旅游方式 对休闲度假旅游市场的调查分析表明： a）从总量上来看，城市周边旅游目的地才是居民休闲度假旅 游 活 动 的 高 发 区 现在市场上对休闲度假旅游的认识还很局限，认为坐飞机 到海边晒太阳，或是到某个度假村玩才算是休闲度假。其 实从总量上来看，大部分的游客不可能频繁地投入这一类 的休闲度假。短途的城市周边旅游目的地的休闲度假活动 才是主流，对梅家坞、桐庐、临安等地的市场调查充分说 明了这一点。当前大部分城市周边的景点景区（以门票销 售为主要收入的），无论从功能设计、配套设施和服务机 制来说，都不适合休闲度假旅游。因此游客大量涌向一些 村民白发经营的旅游设施。梅家坞、桐庐等地出现的乡村 旅游接待服务，虽然只是以提供简单的餐饮服务为主，但 也聚积了相当的人气，一个梅家坞接待的游客就几百倍于 杭州所有旅行社组织的度假游客总数。 b）从时间上来看，1- 2天的休闲度假方式将是城市居民的主 流 选 择 研究表明：与传统游客相比，现代游客旅游度假的频率更 高，但每次旅游的持续时间缩短。在中国，双休日和黄金 周的推行，使得经济发达地区周边的短途旅游市场异常火 爆，1 — 2天的观光旅游市场的成功说明了这一点。考察一 下长三角地区的旅游就能够发现，即使是一些旅游资源禀 赋并不是十分出众的景点景区，只要营销工作过得去，来 白上海、杭州等城市的游客就会蜂拥而至。但短途观光旅 游市场的长期吸引力有限，1-2天的休闲度假旅游将逐渐 上升为城市居民的主流选择。另外一个支持这一论断的理 由在于：现代游客的旅游计划和准备时间大大缩短。例如 一个城市家庭可能要到星期五才决定双休日到哪里去玩。 当前旅行社所推出的各项休闲度假旅游产品并不适合旅游 者的主流选择。 c）乡村旅游将成为休闲度假旅游的主力产品，也是城市周边 短途旅游的下一个发展热点 回归白然、寻找野趣和乡土人文，将是城市居民持久不变 的兴趣所在。正如美国电视剧〈〈欲望都市》的台词所言： “生活在大都市的人们最乐意做的事，就是：离开它。” 乡村，以其白然的风光、清新的空气和本土人文，对城市 居民构成了极大的吸引力。即使是梅家坞、桐庐红灯笼等 半乡村或是伪乡村，也会让城市居民流连忘返。乡村旅游 是城市居民休闲度假的理想选择方式。乡村旅游现在最缺 乏的是能够提供给游客的合适产品，当前的乡村旅游产品 能够说是非常初级，还无法有效满足游客的需求和心理预 期。一旦乡村旅游的产品达到一个较高的层次，并在总量 上达到一定规模，将在今后几年内逐步成为城市居民休闲 度假旅游的主力产品。同时，城市周边的短途观光旅游热 也将逐步转变为短途休闲度假热。 游客的小规模白驾车出游将逐步成为休闲度假旅游的主要方 式，而乡村旅游最适应这种方式 中国城市居民的购车热持续升温，北京等经济发达城市的购车 量这几年增长都在惊人的 50 %左右。发达国家的旅游发展经 验表明，汽车使用率的普及会极大地影响游客的出游方式，具 体表现在：白助旅游更普及；旅游团体规模小型化（家人、朋 友组成的小团体）；出游更频繁；非大众化的旅游目的地有更 多 人 光 顾 等 等 中国的私家车拥有者在城市居民中