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中国乳制品进口量额变动情况分析【图】 过去一年多来，进口乳制品冲击的持续加剧 奶粉方面，2012-2013年，海外进口品牌可瑞康（新西兰）、诺优能（荷 兰）分别在淘宝天猫开设品牌专卖店，线上进口奶粉销量开始稳步走高。至2013 年四季度开始，线上进口奶粉销售呈现爆发增长，并带动进口奶粉的放量。2013 年双十一 ”当日，可瑞康、诺优能两个淘宝天猫入住品牌总计销售超过 7500万, 几乎等丁剩余其他3-10名品牌的总和。在海关的的进口奶粉增速上，13年四季 度之后，进口奶粉金额同比攀升至 150%以上，并持续至14年3月。 液态奶方面，2013年全年中国的液态奶进口量为19.5万吨，同比增加了 91.6%，进口额为2.7亿美元，同比增加91.2%。至2014年3月，进口液态奶 金额当月同比仍维持在31%的高位。产品价格上，根据在北京超市的调研，2.4L （200ml*12 ）包装的德国、澳洲进口液态奶售价大致在 65-70元之间，进口液 态奶的定位与 特仑苏”和金典”相近，这可能对国产企业高端奶形成一定冲击。 图1.进口奶粉增速在13年9月之后快速攀升，13Q4-14Q1维持在150% 以上 图2.13年双11淘宝婴幼儿奶粉销售额，入驻天猫的进口品牌可瑞康+诺优 能占比高达50%以上 婴幼儿牛吓粉品牌 婴幼儿牛吓粉品牌 最终成交情况排名 图3.进口液态奶增速在13年保持在100%以上，14年一季度也达到50% 以上 6XL 6XL 一昼 胃L 号W L9U 99二 L04L LthOL 6善 90-60 ■ L 虽O % 驰 图4.进口奶粉、液态奶与国内乳品行业收入比值在 2013年后快速攀升 7.00% 7.00% 6.00% 5.00% 400% 3.00% 200% W 0.50% r—?—进口液态奶金额，国内乳品行业收入 0.40% 参考〈〈中国乳制品市场调查及未来五年投资定位分析报告 〉〉 关于报告调研机构 关于我们(Intoduction ) 观研夭下(北京)信息咨询有限公司(简称观研天下) Insight Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight Info) 公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等 方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc. 核心理念(Core Values ) 持续创新 企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精 企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展 企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预 测报告 ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向 预测报告 ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation s vitality. 业务领域 (Scope of Business 细分市场研究 行业市场调研 竞争对手研究 观研大下所进仃的细分市 场研究是以行业为