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品牌管理世界时尚品牌知识介绍 世界时尚品牌知识介绍 登喜路（Dunhill ） (2005-12-8) 创始人: Alfred Dunhill 设计风格：实用、可靠、稳重,将独特创意和超凡的工艺集一身 品牌简介： 十九世纪中叶，英国伦敦街头有一个以卖烟草为主的小杂货铺，它就是 “登喜路”。此 后登喜路开始从专营烟草转向男士系列用品的开发，如：服装、饰品、皮具等，到了本世纪 三十年代，登喜路已生产出较多品种的日常用品，男士用品系列已具规模。目前登喜路产品 已包罗万象，专卖店亦遍及全球。登喜路已成为男士用品的国际顶尖品牌。登喜路服饰亦成 为全球成功男士的首选品牌。 品牌创始人阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、 富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的生活 都奇迹般地被这个男人享用了。 从 15 岁开始接受马车皮具学徒生涯的训练，阿尔弗雷德的卓越创造力体现在一连串的 发明清单上：防风烟斗、白点标志、手调烟草等等，他将登喜路的风格定为始终有骑士影子 的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切 益智精巧的小玩意。 20 世纪初期阿尔弗雷德创造了 “Motorities”系列，即汽车配饰系列产品，生产 “除 了汽车以外的任何汽车配饰产品”，不久，发展成为该行业的先锋。 在爱德华七世时期，阿尔弗雷德.登喜路采取了奢华的走向，他认为世上总有一些人愿 意为产品的卓越品质而支付额外的费用。阿尔弗雷德有一种很简单的经营哲学，他说：“我 在汽车配饰产品方面取得的成功，同时证明了如果我们的产品能够完全满足上层人士的期望， 那么盈利只是一个时间问题。而且相对于卓越的品质，价格并不那么重要。或许登喜路应该 多在广告上花些精力以争取更多的新客户，但前提是首先要最大限度地满足现有客户群的需 求和愿望。”第一战次世界大战后，登喜路确立了烟草和烟斗的首选地位。 登喜路与手表的联系可以追溯到 1903 年 10 月 13 日为“钟表仪器”申请专利时。1929 年阿尔弗雷德正式推出了第一块腕表，紧接着推出了更多精美的式样，有初期的发光表盘， 第一块秒表，和一块滚珠轴承座圈手表。1930 年推出了一种有趣的组合盒子：里面有一个 香烟盒，一块表和一个打火机。 登喜路从 1921 年已开始在纽约开拓市场，并于 1933 年在洛克菲勒大厦设立了一家旗舰 店。该店整整占据了大楼中的五个楼层，随时准备迎接那些品味高雅的美国顾客的造访，并 向他们提供从一盒扑克牌到全套鸡尾酒用具等多种类型的产品。 登喜路还在巴黎的和平大街开设了精品店，时尚的巴黎人经常光顾此店来亲身感受店内 那些顶级产品所独具的超凡魅力。 几乎每个人都很喜爱登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来 知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友们写信。登喜路已逐渐成为享誉世界、可提供 多种不同配饰产品的时尚品牌，而产品本身也因此而拥有了长盛不衰的活力与生命。随后的 几年间，登喜路的产品战线拓展到体育用品和航空产品（Avorities ）系列 - 为航空驾驶 人员设计和生产服装和装配。 登喜路在一则广告中这样宣称：“我们自一战以后即开始专门为飞行员设计和生产各种 各样的产品”。而在当时流行的另一则广告中这样写道： “年轻的士兵们同样也会注重制服 的剪裁和款式——登喜路则能够完全满足英雄们的需求”。这些广告所针对的人群显然是那 些第一次世界大战时在空中作战的勇敢年轻人。 登喜路总是能够事先预估到人们想要购买什么样的产品，并且这一在二三十年代受到欧 洲各国皇室和娱乐界人士极度推崇的经典品牌，在美国也取得了令人瞩目的成绩。 从阿尔弗雷德.登喜路一百多年前在 Conduit Street 大街开设他的第一家汽车配饰产 品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事。这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路 发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了 登喜路辉煌的今天。 伏特加（VODKA ） 俄文的 “生命之水”一词，当中 “水”的发音是 “Voda”，伏特加酒，其VODKA 一词即 是从俄文 VODA 的字音所衍生的。这是俄国特有的酒，据说出自于沙皇彼得大帝时代，也就 是说大约１４世纪开始成为俄罗斯传统饮用酒。但在波兰，也有更早便饮用伏特加的记录。 伏特加是俄国和波兰的国酒，应该说同样是北欧寒冷国家人民十分钟爱的烈性饮料，因为“伏 特加”是俄国人对“水”的昵