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市场营销论文：“壹间咖啡”咖啡馆服务市场营销策略研究 本文是一篇市场营销论文,本文以“壹间咖啡”咖啡馆的咖啡馆与桌游吧相结合的复合式经营状态为切入点，分析其经营模式，以市场营销理论和服务营销理论作理论基础，采用对外部的 PEST 宏观环境分析法、对内部环境的波特五力模型分析理论，加之实地调查和文献资料阅读，客观分析了“壹间咖啡”咖啡馆的宏观营销环境、微观营销环境以及“壹间咖啡”咖啡馆的内部优势与劣势、外部机会与威胁。第 1 章 绪论1.1 研究背景与意义1.1.1 研究背景1978 年 12 月十一届三中全会重要会议作出实行改革开放伟大决策，这是改革开放的开