市场营销论文：YZ购物广场市场营销策略优化研究.docxVIP

市场营销论文：YZ购物广场市场营销策略优化研究  第一章 绪论  1.1 研究背景 1978 年中国改革开放，2001 年中国加入了 WTO，随之而来的是国内零售业市场的开放，外资企业的涌入，我国零售业市场面临着更大的竞争，国际连锁超市加快了在中国市场扩张的步伐，如大润发、沃尔玛、家乐福等。与此同时，国内大型超市也乘着改革开放的春风取得了快速的发展，如华润、世纪联华等。但是，目前我国零售业面临着一个两难的困境，一方面其难以抵挡其他零售产业快速发展的冲击，另一方面在更加激烈的竞争中其自身的发展又难以获得相对竞争优势。要想获得这些竞争优势，必须在企业的经营管理策略上下功夫，出奇制