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市场营销论文：微信公众号拟人化市场营销效果研究 本文是一篇市场营销论文，本文主要通过单因素组间实验法和问卷调查法对微信公众号用户进行调研，收集数据。同时利用 SPSS 统计分析软件进行方差分析、回归分析等数据分析，来检验拟人化对其营销效果的影响以及其中的中介变量。基于数据分析结果，得出了以下观点：拟人化感知对用户态度、接受意愿、分享意愿等营销效果有显著影响；心理距离、信任在拟人化感知与用户态度间起到中介作用；态度在心理距离与用户意愿（接受意愿、分享意愿）间起到中介作用；态度在信任与用户意愿（接受意愿、分享意愿）间起到中介作用。   1 绪论  1.1 研究背景和研究